隨著暑期的到來，國內(nèi)旅游市場迅速升溫，人們也都紛紛開始制定自己的出行計劃。據(jù)中國旅游研究院不久前發(fā)布的《2013中國城市避暑旅游發(fā)展報告》顯示，我們暑期旅游市場潛在規(guī)模至少超過3億人，而今年暑期旅游市場需求約在5000-6000億元。如此龐大的市場，也吸引了在線生活服務(wù)平臺等電商網(wǎng)站的進入，今年的暑期旅游市場無疑將更加火爆。

生活服務(wù)電商搶占旅游市場

經(jīng)過對國內(nèi)旅行市場的一番調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)“在線旅游”這種新興的旅游方式開始廣受人們的追捧。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國在線旅游市場交易規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長31.6%。

而值得關(guān)注的是，國內(nèi)一些知名生活服務(wù)電商和團購網(wǎng)站也紛紛涉足旅游市場，通過推出一些極具競爭力的旅游產(chǎn)品迅速搶占市場，并且取得了不錯的業(yè)績。

據(jù)國內(nèi)知名電商服務(wù)平臺窩窩商城相關(guān)負責人透露，目前窩窩商城上在售的旅游酒店類產(chǎn)品數(shù)量已超過3萬種，2013年上半年，窩窩商城旅游酒店類商品銷售額同比增長超過50%，未來7、8月份旅游旺季更有望創(chuàng)造歷史新高。

傳統(tǒng)旅游類商家該如何應(yīng)對?

面對生活服務(wù)電商集體涌入旅游市場，傳統(tǒng)旅行社等一些老牌的旅游商家該如何應(yīng)對呢?

“以前消費者出游大多是以組團旅游為主，而近一、二年來，來旅行社咨詢的人越來越少了，很多顧客都開始在網(wǎng)站上購買自由行產(chǎn)品，這對我們形成了較大的沖擊，銷售量逐月下滑。后來我們也思考了很久，改變了營銷策略，最后決定選擇一家生活服務(wù)電商平臺進行合作。”一位國內(nèi)知名旅行社的負責人告訴記者，“事實證明，我們的決定是正確的，我們的專賣店在窩窩商城上線的當天，產(chǎn)品銷量就翻了一番，而長假期間銷售額還創(chuàng)造了我們的歷史最好成績。因此我們認為，電商平臺網(wǎng)站進入旅游市場對我們來說并不是威脅，而是一種機遇，選擇合作對于大家來說一定是雙贏的結(jié)果。”

事實上，借助生活服務(wù)電商網(wǎng)站進軍旅游市場，受益的不僅僅是旅行社，各大旅游城市的酒店賓館、餐飲的生意也都明顯好轉(zhuǎn)。如一些親子酒店、情侶酒店借助親子游、蜜月游等旅游產(chǎn)品明顯提升了銷量。

旅游行業(yè)進駐生活服務(wù)電商平臺是必然趨勢

業(yè)內(nèi)資深專業(yè)人士分析認為，旅游之所以為生活服務(wù)電商關(guān)注，分析其原因，一是國內(nèi)旅游市場龐大，用戶需求強烈，希望有更多的旅行方式供選擇;二是生活服務(wù)電商可以提供給旅游商家更多的推廣渠道，使商家不必擔心因個別企業(yè)的市場競爭而被強迫二選一，或是一再讓利給第三方在線平臺;三是旅游產(chǎn)品可以打通機票、酒店、門票、餐飲等多個品類的產(chǎn)品，將團購網(wǎng)站的其它品類打包銷售，帶動其它各個品類的銷售。

據(jù)團800今年5月份發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，目前酒店旅游類產(chǎn)品在已占到生活服務(wù)電商及團購行業(yè)銷售額的10%以上。一些生活服務(wù)類電商在旅游市場已經(jīng)占據(jù)相當大的市場份額，如窩窩商城的酒店銷量已躋身國內(nèi)在線旅游平臺前十之列，并且市場份額還在進一步擴大，而其它幾家團購網(wǎng)站在旅游市場也有著相當不錯的表現(xiàn)。

由此看來，旅游行業(yè)進駐生活服務(wù)電商平臺更加適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，這種旅行方式正逐漸成為人們外出旅游的首選，旅游行業(yè)電商化也將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

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