但實際上，你公司的品牌營銷電子郵件和newsletter是可以選擇避免這種“命運”的。這取決于你是否能把這些郵件與接受了電子郵件的潛在客戶精準連接到一起，與他們產(chǎn)生共鳴，用精心設(shè)置的消息把你們之間的距離縮短。更重要的是，激發(fā)他們對你的產(chǎn)品和服務(wù)的興趣和關(guān)注。

1、怪異的且不合時宜的電子郵件

奇怪的、毫無相關(guān)的營銷電子郵件意味著公司并沒有真正的把個性化、具有針對性的信息發(fā)送給正確的訂閱對象。對客戶的需求和心理的不了解，也會使公司與客戶漸行漸遠。

哈比森舉出了兩個令人恐懼的例子;“我的名字叫約翰，我接收到了一封寫給馬克的電子郵件，里面說要給我在紐約升職為銷售，然而我所在的城市卻是費城。”哈比森認為，要提前花時間在用戶初始注冊時，詢問用戶需要怎樣的電子郵件主題。之后，把電子郵件分割成適合的特定消息群，如果你注意到一大群用戶離開了特定類型的消息群，或者消息未開封甚至退訂，你就應(yīng)該清楚地明白你所發(fā)的電子營銷郵件不是這些用戶所需要的。

2、支離破碎的郵件設(shè)計

不要經(jīng)常的在電子郵件廣告中采用可怕的裝飾和陳舊過時的圖片。埃里克·哈比森是韋伯通訊公司的首席市場營銷官，他是一位電子郵件營銷解決方案的提供商，他認為，選擇充滿活力且引人注目的圖片來適當?shù)男麄髂愕漠a(chǎn)品和服務(wù)，才會更容易被大眾所接受。

在線古典服裝零售商ModCloth最擅長這方面的營銷工作。例如，該公司的電子郵件訂閱者經(jīng)常會收到視覺特色優(yōu)雅又不失幽默的郵件圖片，并且公司最新的時尚款式會直接鏈接到他們的官方網(wǎng)站上。ModCloth公司的郵件設(shè)計風格與他們在線商店的主打內(nèi)容一致，因此這種電子營銷郵件極受用戶們的歡迎。

如果你要制作你的newsletter，需要根據(jù)公司的標志和顏色定制相匹配的模版。美國有專門的電子營銷解決方案商，例如韋伯、Constant Contact或者MailChimp。他們都提供了多種選擇的自由、專業(yè)的設(shè)計模板并且不需要HTML。

3、惡魔似的發(fā)送頻率

一天之內(nèi)好幾次沾到難纏的口香糖，簡直會讓人崩潰。同樣，一天之內(nèi)多次收到電子營銷郵件，這會引起訂閱者遠離甚至討厭，更不要提消費你的產(chǎn)品或者服務(wù)了。

哈比森建議到，要把決定權(quán)交給你的用戶，讓他們決定多久收到你發(fā)送過來的電子郵件才是明智的選擇。這樣你可以通過他們在線訂閱注冊表格的選擇，每日、每周或者每月向客戶提供公司的消息。哈比森表示，控制發(fā)送電子郵件的頻率，比尋找你客戶的偏好還重要。“如果消費者退訂了公司的電子營銷郵件，請把發(fā)送的頻率降到最低。”

如果你是一名服裝零售商，您可能會通過電子郵件詢問你的客戶，在衣服的大小、顏色乃至樣式等建議。如果你經(jīng)營的是一家餐廳的話，你可以通過電子郵件的形式通知菜單的最新變化和特價菜等信息。

這三種異想天開的電子營銷郵件，必然會成為被眾人遺棄的萬圣節(jié)“糖果”。

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