數字化技術特別是移動互聯的發展給傳統媒體的生存發展帶來了很大沖擊，紙媒(報紙、雜志)和電播媒體(電視、廣播)都不得不思考數字化時代下的機遇與挑戰。

以往，傳統媒體最大的優勢在于能實現覆蓋與影響力的最大化，但數字化卻將這個影響力逐步消解，即媒體開始碎片化，可以說這是數字化對傳統媒體最大、最核心的沖擊。中國媒體的碎片化過程已經持續了近5年，2012年以來這種感受尤為強烈。

傳統媒體轉型：將核心優勢最大化

媒體的“碎片化”、受眾的“淺閱讀”、傳播的“微內容”，把我們帶入了全新的媒介認知與體驗時代。因此，媒介在競爭與融合的同時，需要各自發揮自己的特質。紙媒體對內容有很強的集合能力，他們可以自身數字化發展，對碎片化的內容進行整合，提供有深度、系統、全面的內容和信息，凸顯紙媒特性。在實現紙類媒體與互聯網的對接上，APP和二維碼是可以利用的工具。

面對數字化機遇，電視媒體首要思考的問題在于如何實現智能化。多屏時代，電視、手機、電腦及戶外LED等屏幕終端充斥人群四周，并不斷傳播其所呈現的各種視頻文本。在這些視頻文本中，手機跟人在時間、空間上的密切程度是最高的；PC機讓人們對其的關注度超越了電視；LED在生活的環境里面，一定程度上彌補了其他媒體到達不了的空間。電視以存在于家庭客廳為主，它不僅可以借鑒移動互聯的智能化，更多的從本身使用戶得到更好的享受，包括高精度的畫質、豐富的內容整合等形式，甚至可以實現內容的隨意整合調動，成為每一個家庭至關重要的智能生活墻。

移動互聯推動數字化“超媒體”出現

對廣告主來講，面對全新的媒體環境，首先要弄清楚新媒體的概念。

早在互聯網發展到成為廣告和營銷的媒體平臺時，互聯網就已超越了與傳統四大媒體并行的媒體概念，而成為一個具有“媒體的媒體”概念，我們稱之為“超媒體”。移動互聯是在互聯網的基本形態上增加移動的特性，所以互聯網及移動互聯都應該屬于媒體的媒體，都是超媒體。它們與傳統媒體的區別在于超媒體首先解構了傳統媒體，同時又重構了當下的媒體環境。

“四流”合一，催生媒體營銷3.0時代

其實，媒體并不僅限于時間上的先后順序，還有層次的高低。超媒體最突出的表現是能與所有的新舊媒體融合，比如近年來漸漸流行的電視和網絡的結合模式——臺網聯動，報刊跟網絡的結合——網刊互動等。互聯網及移動互聯具有融合其他媒體的超媒體屬性，因此，企業家在運用互聯網及移動互聯的時候，不能簡單將其視作一個傳達廣告信息、發布廣告內容的平臺，它們可以幫助實現傳達信息、實現交易、組建社交繼而形成“人流、物流、信息流、金流的四流合一”局面。

過去媒體的使用者是受眾，而超媒體的使用者是用戶，受眾與媒體的關系是信息的關系，用戶跟手機等超媒體終端的關系則是“四流合一”的關系。

縱觀數字營銷的近十年，大致可劃分為三個階段。把互聯網當作廣告投放的媒體，應該是1.0階段；運用互聯網平臺的互動性、用它的一些豐富形態以及和傳統媒體融合的能力來進行互聯網營銷，是2.0階段。目前，廣告主對數字媒體的使用更多的是集中在這兩個階段。對互聯網、移動互聯網的超媒體功能進行開發，實現交易、社交、廣告等功能一體化，應該是3.0階段的重要特征。

中國市場要達到媒體營銷3.0的時代還需要整個行業的集體努力，從廣告主的角度來講，首先企業必須要看到未來企業的營銷要建立自己的“數字大本營”，將搜索、視頻、社交、電子商務等打通，并在這個大平臺上實現人流、物流、信流、金流四流合一，才能真正觸達3.0階段，這時候的互聯網已經被企業做成了自己的平臺。