本周二，人人網宣布關閉《開心農場》游戲服務器。該款游戲在巔峰時期活躍用戶達2.28億，而如今已“人去田空”。除了《開心農場》之外，《搶車位》、《你畫我猜》等眾多社交游戲也都難逃曇花一現的命運。究其原因在于社交平臺的衰落和社交游戲本身質量欠缺。在業內人士看來，持續更新能有效延長游戲壽命。

內外交困終致短命

社交游戲緣何難逃曇花一現的命運？北京太能沃可網絡科技有限公司從2011年起專注于新一代移動社區游戲的研發，截至目前已上線《開心廚房》、《本草仙目》等十多款PC社區游戲以及多款智能手機游戲。全球大背景下普遍看淡社交游戲。隨著社交網站Facebook和社交游戲開發商Zynga的上市，社交網站乃至社交游戲在前幾年達到了一個頂峰，自此之后就一一跌再跌，這是海外市場對社交游戲的反應。其原因首先是社交游戲依托的基礎Facebook、人人網、開心網這樣的社交網站用戶在流失，直接導致了社交游戲這個行業的衰退。

此次宣布關閉《開心農場》服務器的人人網在PC端一直以校園用戶為基礎的真實熟人社交為主，近年來，微博、微信等新興社交產品瓜分了用戶大量的使用時間，人人網的用戶活躍度已開始疲軟。財報顯示，人人網在線廣告收入在2012年四個季度的同比增長率分別是15%、-10%、-13%、-17%，而在線廣告收入是反映平臺用戶活躍度和用戶價值的最重要指標之一。

正是因為社交游戲對社交平臺的高度依賴性，用戶黏性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期。無論是手機游戲開發還是平臺運營，都需要研究手機用戶的行為習慣，這樣才能盡可能保證產品的用戶活躍度和留存量。

除了一些外部原因，社交游戲本身也存在一些問題。全球移動游戲聯盟創始人宋煒指出，移動游戲行業現在太火、太熱，也太虛，許多創業人士看到移動游戲相關的外包、業務、流水短期獲利性較強就盲目涌入，這種浮躁的心理造成了手機游戲市場上充斥著大量抄襲照搬、粗制濫造的產品，嚴重影響了消費者的娛樂體驗，自然也很快被玩家宣判死刑。

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