本月早些時候，在線零售巨頭亞馬遜宣布推出了收藏品和藝術(shù)品交易服務(wù)Amazon Art；在這款產(chǎn)品發(fā)布后，該公司迅速獲得大量輿論的關(guān)注。絕大多數(shù)的媒體都將關(guān)注點放在了部分天價作品上，其中包括20世紀(jì)美國插畫大師Norman Rockwell一副價值高達(dá)485萬美元的畫作；不過，負(fù)面評論也隨之到來。

鑒于已有大約150位收藏家和4500位藝術(shù)家入駐了該平臺，因此這些天價作品的占比是微乎其微的。已有的4萬副畫作中，1.8萬副的價格位于1000美元以下，2.9萬副作品的價格在5000美元以下。此外，亞馬遜甚至還面向部分人群上線了僅有10美元的藝術(shù)品。“如果我去某家商店，他們可能只會提供給我每副售價100美元的復(fù)制品，但每家每戶幾乎都有這些裝飾品。”Downtown Art Centre（DAC）畫廊總監(jiān)Allen Terrell表示，“而現(xiàn)在，亞馬遜提供了一個能夠以相同價格購得原創(chuàng)或限量版藝術(shù)品的平臺，這幾乎圓了每個人成為收藏家的夢想。”

事實上，這些低價的原創(chuàng)藝術(shù)品才是Amazon Art真正的潛力所在。一方面，畫廊會因為在線零售商幫助他們拓展客戶群而備受鼓舞；而對于亞馬遜自身來講，每售出一副作品，它也因此能夠獲得5%到20%的傭金。何樂不為。除了這些，Amazon Art還提供用戶友好型的藝術(shù)品交易體驗，用戶可根據(jù)顏色、尺寸、價格甚至主題進(jìn)行搜索。盡管像Artsy和Artnet等這樣的藝術(shù)品供應(yīng)商擁有更加優(yōu)美的網(wǎng)站設(shè)計，但在導(dǎo)航方面，這些公司都沒有亞馬遜做得好。

早前，人們認(rèn)為敲定訂單前最好先親身感受一下這些藝術(shù)品，但相當(dāng)部分的年輕買家似乎已轉(zhuǎn)變了觀念。“年輕的收藏家對在線藝術(shù)品交易更加感冒,因此在打算購買新的藝術(shù)作品時，他們會直接基于例圖獲得判斷并拍定這款商品。”DAC畫廊旗下基金會營銷和通信總監(jiān)Matthew Glasser指出。

此外，有些討厭跑去畫廊的消費者可能也會選擇在線購買。通常情況下，用戶只需搜索、瀏覽、加入購物車并付款便可放手將剩余部分交給亞馬遜處理，而這家公司可靠的送貨和交付政策也可讓買家獲得另一分保障。甚至就連高端畫廊都對Amazon Art的可靠性和有效性給予了很高的期望；而文章開頭提到的485萬美元畫作的賣家M.S.Rau Antiques 也對亞馬遜抱有極大的信心。“此前，我們也在其他藝術(shù)品交易平臺上出手過天價作品。當(dāng)這件事情發(fā)生時，我十分驚訝；但它確確實實發(fā)生了。”

時間會驗證一切，但已有其他公司在該領(lǐng)域小有成就，比如UGallery，這家公司上周曾連續(xù)售出兩件藝術(shù)作品。“話音可能還未落下，但人們可能已經(jīng)準(zhǔn)備好迎來藝術(shù)品買賣的春天了。”