Adworld2013互動營銷世界*夏7月26日在北京召開，本次大會的主題為“感贏銷：感覺-感知-傳感-交感”。來自營銷領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士以及企業(yè)代表將就網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢深入交流。和訊科技將對本次大會進(jìn)行全程直播。

　　在大會致辭中，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長高新民表示，我們經(jīng)常講整合營銷，跨平臺、跨媒體的整合，現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣告公司關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，甚至兼并了網(wǎng)絡(luò)營銷公司，網(wǎng)絡(luò)營銷公司也在考慮怎么樣利用傳統(tǒng)媒體的平臺，這個趨勢就很像現(xiàn)在電子商務(wù)和傳統(tǒng)的零售商之間的融合趨勢，這個趨勢我認(rèn)為也是不可阻擋的。

　　同時他還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是互聯(lián)網(wǎng)重要的應(yīng)用，而且是我們網(wǎng)絡(luò)公司重要的收入來源。

　　以下為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長高新民演講實錄：

　　盧鈺涵：高理事長您好，您作為本屆Adworld2013世界營銷夏的重要嘉賓，每年您都會從不同角度分享您的觀點，從互聯(lián)網(wǎng)的角度您如何理解感營銷呢？

　　高新民：感營銷這個詞剛才跟鄭總講太時髦了，而且也很超前，我還不好在這兒講感營銷的定義，等一下延平還有許多專家你們來講，但是我感覺到我理解的感營銷實際上就是這樣，如果從我們的窄義來講，互聯(lián)網(wǎng)走向基于傳感網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)上有9到10個傳感器，現(xiàn)在很快有十幾個到二十幾個傳感器，現(xiàn)在傳感器的功能沒有全部發(fā)揮，這些傳感器怎么樣能夠跟我們的營銷這個行業(yè)能夠結(jié)合起來的話，我覺得這個還真是需要值得探討的問題。但是現(xiàn)在比如說，位置的傳感器，方向也可以將來還有重力的等等，將來都會有很多可挖掘的地方。從廣義來講，我理解感營銷，應(yīng)該說使我們這個營銷要走向感知我們消費者的需求，感知廣告主的愿望，把這兩部分都能夠結(jié)合起來的話，我認(rèn)為是營銷能夠走上一個新的階段。廣告主投放廣告做網(wǎng)絡(luò)營銷，一定要提高效果，達(dá)到他的目的，能夠賣出更好的效益，消費者來講，你給我需要的東西，而且對我非常有效，這個意義來講，可以說是感營銷，我是這么理解的，窄義和廣義來講。

　　高新民：我也算Adworld大會的老朋友，每次都會來，我在這兒給大家講幾點我自己對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一些情況的認(rèn)識，供大家參考。首先我先表示祝賀，2013年Adworld夏這個開幕，而且設(shè)計了很好的題目，一個主題供大家來探討，非常有意義。最近我們看到網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該說真是走到新的階段，這個階段叫做第二階段還是第三階段，還是1.0、2.0、3.0還是4.0，怎么叫都可以，我認(rèn)為我們國家的網(wǎng)絡(luò)營銷，第一個，我認(rèn)為它還保持著那么多年強(qiáng)勁增長的勢頭，去年根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來講，增長46%，現(xiàn)在有人預(yù)計，可能去年網(wǎng)絡(luò)營銷本身的規(guī)模，市場規(guī)模730多億，有人估計到2015年超過2000億的規(guī)模，還是保持非常強(qiáng)勁的增長。我認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的基本面，什么原因，我認(rèn)為一方面原因就是網(wǎng)民對于網(wǎng)購，網(wǎng)上購物的意向發(fā)生了很大的變化。去年互聯(lián)網(wǎng)中心做了調(diào)查，對網(wǎng)民里面，大家知道網(wǎng)上經(jīng)常購物的，很多了，有意愿購物的，只有15%的人不太愿意做這件事，這是統(tǒng)計分析，受眾對網(wǎng)絡(luò)購物的愿望，最近幾年也發(fā)生了很大的變化。有一些年輕人不到商店基本都在網(wǎng)上，我們感覺到重大的沖擊，對電商，這是一個課題。

　　另外一個原因，我們的企業(yè)，這就是我們的傳統(tǒng)企業(yè)，任何網(wǎng)絡(luò)營銷，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)注重研究網(wǎng)絡(luò)營銷。所以從這兩方面來看，我們網(wǎng)絡(luò)營銷市場，我認(rèn)為還會保持非常強(qiáng)勁的增長勢頭，但是這個市場是宏觀的，細(xì)分的，每個行業(yè)怎么樣，那都不一樣，最近可能像去年對房地產(chǎn)的營銷份額，增長速度下降了，什么原因呢，房地產(chǎn)受控，政府出臺很多政策，這種情況比較少，極大的基本上都在增長。

　　第二點，我覺得我們網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻營銷，還有社交網(wǎng)絡(luò)的營銷，這個現(xiàn)在也是最近兩年有了明顯的變化，過去視頻營銷也在做，但是不是很吸引人，現(xiàn)在有很大的發(fā)展，還有微博，包括微信，都在營銷，有一個商業(yè)模式，有這樣一個驅(qū)動力，把這個做好，這是第二個。

　　第三點，就是我們要討論的移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來什么東西呢？感營銷，我們原來營銷主要是人和媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上在網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動，現(xiàn)在加上移動互聯(lián)網(wǎng)出來了之后，像二維碼、LBS，還我們講的O2O，甚至于現(xiàn)在在很多食品安全這些系統(tǒng)里面都用了電子標(biāo)簽，這些東西它有它自己的功能，但是它同時也是一個很好的網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。這網(wǎng)絡(luò)營銷變成人和媒體，空間還有商品本身之間的互動，這就是我認(rèn)為感營銷出來的有這么幾個原因。

　　第四點，我們經(jīng)常講整合營銷，跨平臺、跨媒體的整合，現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣告公司關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，甚至兼并了網(wǎng)絡(luò)營銷公司，網(wǎng)絡(luò)營銷公司也在考慮怎么樣利用傳統(tǒng)媒體的平臺，這個趨勢就很像現(xiàn)在電子商務(wù)和傳統(tǒng)的零售商之間的融合趨勢，這個趨勢我認(rèn)為也是不可阻擋的，將來可能營銷這個行業(yè)里面也分不出來誰是傳統(tǒng)的，誰是純粹的傳統(tǒng)零售商，分不出來，變成一體。我認(rèn)為這個時間可能是有個過程，但是會到來。所以我覺得網(wǎng)絡(luò)營銷這個題目，應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我們國家，我剛剛跟Google老總在聊，我們正好在做互聯(lián)網(wǎng)的時候，我們介入這個事兒，關(guān)注這個事兒，一直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是我們互聯(lián)網(wǎng)里面重要的應(yīng)用，而且是我們網(wǎng)絡(luò)公司重要的收入來源。目前，我剛剛講的這幾點，仍然有非常大的發(fā)展和創(chuàng)新空間，所以我希望我們這個平臺，延平他們辦的這個平臺能夠越辦越好，能夠給大家?guī)椭涣鹘?jīng)驗，探討新的模式，同時鼓勵大家進(jìn)一步創(chuàng)新。最后祝大會能夠取得圓滿成功，謝謝大家！

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