亞馬遜廣告收入超過100億美元 舉行首次廣告大會(huì)

10月9日消息，據(jù)外媒報(bào)道，廣告業(yè)務(wù)曾經(jīng)只是亞馬遜這個(gè)龐大商業(yè)帝國很小的一部分，但它現(xiàn)在已經(jīng)足夠大，甚至已經(jīng)可以召開自己的專業(yè)會(huì)議了。

不久前在亞馬遜總部所在的西雅圖，該公司舉辦了首屆廣告大會(huì)“Adcon 2019年”，吸引了大約400人參加。據(jù)活動(dòng)網(wǎng)站Cvent上的會(huì)議頁面顯示，亞馬遜的多位廣告主管出席了為期兩天的活動(dòng)，并通過會(huì)議來幫助企業(yè)了解“如何使用亞馬遜廣告在購買過程中的關(guān)鍵時(shí)刻與購物者建立聯(lián)系”。

亞馬遜的廣告部門通過向品牌收取費(fèi)用，以及通過各種方式在亞馬遜網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品來賺錢，去年收入超過100億美元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，到2020年，該部門將占美國數(shù)字廣告支出的10%。這將使得亞馬遜成為僅次于谷歌和Facebook的廣告巨頭，后兩家公司總共控制了60%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。

廣告不僅是亞馬遜營(yíng)收增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，也是該公司的主要利潤(rùn)支柱。雖然亞馬遜目前沒有披露其盈利能力，但美國投行Piper Jaffray估計(jì)，廣告業(yè)務(wù)將在2021年超過亞馬遜云計(jì)算服務(wù)Amazon Web Services，成為該公司的主要利潤(rùn)引擎。

只有受邀才能參加亞馬遜廣告會(huì)議，其議題包括來自床墊公司Tuft&Needle和寵物食品供應(yīng)商I and Love and You等品牌的案例研究。此外，還有關(guān)于接觸新客戶的建議，使用贊助廣告的技術(shù)，以及關(guān)于硬線(電子產(chǎn)品和電器)、軟線(服裝和亞麻布)以及消耗品最佳實(shí)踐的分組會(huì)議。

亞馬遜在網(wǎng)站上稱：“我們將分享經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐，幫助你規(guī)劃和執(zhí)行，以實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。”

亞馬遜已經(jīng)成為越來越重要的品牌廣告合作伙伴，現(xiàn)在該網(wǎng)站占據(jù)了美國電子商務(wù)市場(chǎng)近40%的份額。Teikametrics是一家?guī)椭u家在亞馬遜上做廣告的公司，也是此次活動(dòng)的贊助商之一。該公司首席增長(zhǎng)官約翰·謝伊(John Shea)表示，其中一個(gè)關(guān)鍵的重點(diǎn)領(lǐng)域是幫助企業(yè)了解如何最好地引導(dǎo)他們的廣告支出。

亞馬遜廣告高級(jí)副總裁保羅·科塔斯(Paul Kotas)和顯示廣告副總裁科林·奧貝里(Colleen Aubrey)在問答環(huán)節(jié)中回答了與會(huì)者提出的問題。分析師稱，這是亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)的亮相派對(duì)。亞馬遜發(fā)言人拒絕置評(píng)。

相對(duì)于亞馬遜一年一度的AWS Re：invent大會(huì)來說，Adcon的規(guī)模仍然很小。AWS于2012年推出了Re：Ininvent大會(huì)，現(xiàn)在每年可以吸引超過4萬人來到拉斯維加斯參會(huì)。

盡管如此，Adcon的召開對(duì)廣告業(yè)來說仍是重要的一步。去年，廣告業(yè)舉辦了名為“Rev2018”、規(guī)模小得多的聚會(huì)，但目標(biāo)主要是廣告公司，而不是品牌。

幫助亞馬遜賣家的公司Sellics首席執(zhí)行官弗朗茨·喬丹(Franz Jordan)表示，Adcon是“亞馬遜與真正廣告商合作過的最大事件”。Sellics也是此次大會(huì)的贊助商。

喬丹說，與會(huì)者大多是中小型公司，因?yàn)榇笃放仆鶗?huì)有專門的亞馬遜代表。他說，這次活動(dòng)有助于了解亞馬遜的所有不同產(chǎn)品，如顯示廣告、視頻廣告和定制廣告，以及名為Stores的新產(chǎn)品，它允許品牌設(shè)計(jì)自己的數(shù)字店面。

喬丹還稱：“亞馬遜的廣告產(chǎn)品已經(jīng)變得比幾年前復(fù)雜得多。因此，將行業(yè)凝聚起來，創(chuàng)造一個(gè)人人都可以輕松互相交流的平臺(tái)十分有意義。”

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