無論我們有多么豐富的想象力，都不可能聯(lián)想到覆蓋所有潛在客戶要搜索的關(guān)鍵詞，鑒于此，以百度為首的很多搜索引擎都推出了一種關(guān)鍵詞智能匹配業(yè)務(wù)。在百度里面，又叫廣泛匹配，下面我們就詳解一下廣泛匹配、短語匹配、精確匹配怎么選擇和使用。】

所謂廣泛匹配，就是搜索引擎會幫你判斷網(wǎng)民的搜索意圖，當搜索詞與你的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，不需要提交這些關(guān)鍵詞也可以獲得廣告展現(xiàn)機會。以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，廣泛匹配的情況下，可能觸發(fā)的結(jié)果是：

1.同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)

2.相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)

3.變體形式：英語 培訓(xùn)、暑期英語培訓(xùn)等加空格，語序顛倒，錯別字詞

4.完全報刊關(guān)鍵詞的短語：英語暑期培訓(xùn)班、哪家英語培訓(xùn)學(xué)校好

5.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的詞：英語歌曲、電腦培訓(xùn)

從這個結(jié)果來看，廣泛匹配可以讓節(jié)省琢磨關(guān)鍵詞的時間，但如果大量關(guān)鍵詞使用廣泛匹配，也很可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索頁面上，搜索引擎不是人腦，他判斷失誤的時候一點都不比人腦少，對于廣泛匹配來說，并不反對這種策略，如果想有效使用的話，那我們就要很好的利用百度提供的另一種方法進行綜合使用，也就是通過添加否定關(guān)鍵詞。例如：你為關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”設(shè)置了廣泛匹配，像“英語培訓(xùn)加盟”、“英語培訓(xùn)招聘”等也會被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)或點擊。而這些顯然不是你的目標客戶，那么我們就要經(jīng)常找出類似的無效關(guān)鍵詞并在百度推廣計劃和推廣單元里面添加否定詞。他們就不會搜索到你了。但否定詞對完全包含完整短語才起否定作用，即網(wǎng)民搜索的詞里面完全包含你添加的否定詞才不會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。還有一種方法就是，如果你發(fā)現(xiàn)經(jīng)常出現(xiàn)非相關(guān)搜索詞中經(jīng)常出現(xiàn)“招聘”、“主管”這樣的字眼時，你可以直接拔這類詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。

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