2月13日，微信公布了猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達321億次。總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。從內(nèi)部“小樂子”到“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，只三年時間，微信紅包就已深入到國人的節(jié)日與生活。

創(chuàng)新和體驗并重吸引全民參與

2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動起來，當年即有500萬人參加紅包活動，到2016年參與人數(shù)達到5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網(wǎng)民。

社交催生了活躍用戶關(guān)系的紅包，而紅包又反過來進一步激活了社交。逢年過節(jié)，發(fā)個微信紅包娛樂和祝福一下，已經(jīng)成為很多人的節(jié)日習慣。

微信團隊也一直在以創(chuàng)新和良好體驗吸引用戶參與。猴年春節(jié)，微信在以往創(chuàng)新玩法的基礎(chǔ)上推出了紅包照片。發(fā)照片求紅包，發(fā)紅包看照片，除夕當天共有2900萬張珍貴紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

據(jù)微信團隊介紹，相較于往年的春節(jié)紅包活動，因為加入了紅包照片，猴年的項目復(fù)雜度要高不少。但是“今年比去年做的好”，微信否決了大部分“太騷擾用戶”的活動提醒方式，堅持“點到為止”。

玩法簡單易操作，重在激發(fā)參與，盡量不干擾用戶，以這樣一種對產(chǎn)品體驗的潔癖式追求，微信贏得了廣大用戶的青睞和更高的互動。

滲透三四線城市重構(gòu)春節(jié)場景

從指尖新年俗到互動新潮流，微信紅包在猴年春節(jié)不僅參與人數(shù)及互動次數(shù)都創(chuàng)下新高。而且，在地域上，微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級城市用戶滲透。

數(shù)據(jù)顯示，最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其后，最喜歡發(fā)紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線城市數(shù)接近一半。

在參與人群的年齡分布上，微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90后是發(fā)紅包主力，共發(fā)送25.88億次。猴年春節(jié)甚至不少爺爺奶奶輩也注冊了微信帳號，綁定銀行卡，參與到紅包狂歡中，60后發(fā)送紅包超1.66億次，60前發(fā)送紅包達0.96億次。

有網(wǎng)友戲稱:“過去除夕四大年俗:貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；如今新四大年俗是:搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”在人們吐槽年味越來越淡的時候，微信以紅包一舉撬動了國人的內(nèi)心，激活乃至重構(gòu)了春節(jié)場景。

紅包雖小情意大，春節(jié)紅包承載的是中國人的歡樂與祝福。所以每年春節(jié)期間才會推出的拜年紅包，在數(shù)字選擇上都非常貼合春節(jié)場景，多是吉祥如意的祝福語。紅包照片的推出也是在人性洞察的基礎(chǔ)上，激發(fā)人們的好奇心與分享欲，一經(jīng)推出就吸引了大量用戶參與。

作為社交平臺，微信通過紅包不斷激活用戶的使用熱情，尋找到科技與人文的交匯點，在春節(jié)這樣一個特殊的場景，以創(chuàng)新體驗引爆了社交互動，讓微信紅包成為春節(jié)新習俗。