此前手機(jī)QQ公測WiFi功能，在最近發(fā)布的手機(jī)QQ5.3安卓版本中，正式全員開放QQwifi功能，用戶可以通過簡單幾步接入運(yùn)營商和商戶的500多萬WIFI熱點(diǎn)，巨大的用戶基礎(chǔ)讓本已熱鬧的WIFI市場又增變數(shù)。

在此之前，微信、小米、阿里、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已推出類似的WIFI認(rèn)證業(yè)務(wù)，都一致地指向所有人都會想到的“搶占入口、獲取數(shù)據(jù)、導(dǎo)入業(yè)務(wù)”這幾個“經(jīng)典”目標(biāo)。問題是，手機(jī)QQ現(xiàn)在入局會不會太晚？手機(jī)QQ會不會帶來全新的玩法？

人們?yōu)槭裁葱枰猈IFI統(tǒng)一認(rèn)證？免費(fèi)只是原因之一

百度發(fā)布的移動報(bào)告顯示，44%的用戶超過七成時間使用WIFI上網(wǎng)，嚴(yán)重依賴；友盟數(shù)據(jù)則顯示今年6月WiFi訪問數(shù)占比達(dá)60%。尤其是視頻、下載等大流量業(yè)務(wù)WIFI更是備受親睞。盡管當(dāng)前WIFI還有一些收費(fèi)的比如運(yùn)營商熱點(diǎn)和少數(shù)高端酒店，但絕大部分都是免費(fèi)的。不少互聯(lián)網(wǎng)WIFI玩家的噱頭便是免費(fèi)WIFI，均是采取與WIFI運(yùn)營商合作的模式，幫著用戶把錢給了，讓用戶可以免費(fèi)享用WIFI。這跟從運(yùn)營商批量采購流量，讓用戶在訪問自家業(yè)務(wù)時免費(fèi)的思路如出一轍，QQ、淘寶、360均有所嘗試。

相比運(yùn)營商蜂窩網(wǎng)絡(luò)，WIFI存在一些先天不足，隱私和安全問題首當(dāng)其沖——這是極小概率事件但一出事就被媒體大肆渲染。其次就是使用不方便，需要選擇熱點(diǎn)接入、短號驗(yàn)證碼認(rèn)證諸多步驟，而且在很多時候是看得到熱點(diǎn)卻不知道密碼，無法接入。百度CEO李彥宏還曾在政協(xié)提案中吐槽機(jī)場等公共場合的WIFI鑒權(quán)復(fù)雜問題，呼吁開放免鑒權(quán)。這正是互聯(lián)網(wǎng)WIFI業(yè)務(wù)在解決的問題：讓用戶使用門檻更低。

互聯(lián)網(wǎng)WIFI采取的措施包括基于通用ID的一鍵接入（如QQwifi）、基于無線共享協(xié)議的WIFI軟硬件（獵豹免費(fèi)WIFI和360隨身WIFI）甚至是提供專用的企業(yè)級路由器（百度美團(tuán)等）。這些行為并不是讓收費(fèi)的WIFI變?yōu)槊赓M(fèi)——因?yàn)榇蟛糠諻IFI本來就免費(fèi)。WIFI的本質(zhì)是更快速、便捷和廉價的移動連接方式，如何讓其真正做到快速穩(wěn)定和便捷易用是互聯(lián)網(wǎng)WIFI最大的機(jī)會。

手機(jī)QQ做WIFI的核心優(yōu)勢：最全最大的移動ID體系

做互聯(lián)網(wǎng)WIFI的必須是大平臺，因?yàn)樗枰尤胛寤ò碎T的WIFI運(yùn)營商，即有通信運(yùn)營商大鱷，也有各個城市的商戶WIFI運(yùn)營商這類地頭蛇，擁有這樣號召力的玩家屈指可數(shù)，擁有最大用戶群體的騰訊算一個，因此QQwifi上線伊始覆蓋熱點(diǎn)便超過500萬。不過，如果要吸引更多WIFI運(yùn)營商進(jìn)入這個平臺，甚至是市政部門接入，就必須要先擁有海量用戶。

騰訊最核心的優(yōu)勢在于擁有最全最大的移動ID體系，人人擁有的QQ號已經(jīng)通過OPEN ID機(jī)制開放出來，已成為事實(shí)上的用戶網(wǎng)絡(luò)身份證，不少網(wǎng)站和App都支持QQ一鍵登錄。另外一個OPEN ID做得比較好的是微博但覆蓋用戶只是QQ的子集，微信在OPEN ID上蔡剛開始起步。

互聯(lián)網(wǎng)WIFI業(yè)務(wù)最核心其實(shí)就是要用一個已經(jīng)鑒權(quán)過的ID進(jìn)行默認(rèn)鑒權(quán)，進(jìn)而避免二次鑒權(quán)。實(shí)現(xiàn)這個本來還有一個很好的解決方案，手機(jī)號碼自動識別，三大運(yùn)營商各有打算，難以達(dá)成一致，最后這個機(jī)會拱手給了手機(jī)QQ。對比看小米、360、阿里等玩家，它們的用戶尤其是移動用戶，都只是手機(jī)QQ的子集。因此，手機(jī)QQ做wifi的優(yōu)勢得天獨(dú)厚。

除了免費(fèi)流量手機(jī)QQwifi還能有哪些新玩法？打通和連接服務(wù)

美團(tuán)做WIFI是希望導(dǎo)入團(tuán)購訂單；360做WIFI是希望促進(jìn)App下載；淘寶做WIFI是希望引導(dǎo)移動購物……通過提供免費(fèi)和便捷的無線網(wǎng)絡(luò)順便導(dǎo)入一些業(yè)務(wù)，是這些玩家做wifi的核心目標(biāo)和指導(dǎo)思想。不過，手機(jī)QQwifi必然會有完全不同的玩法。

馬化騰不久前給騰訊戴了一頂時髦的帽子：要做連接器。連接人與人之后，要連接人與物、物與物、人與服務(wù)。WIFI無疑是促成連接的基礎(chǔ)設(shè)施——如果擁有對應(yīng)牌照騰訊做自己的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)乃至像Google那樣自建高速光纖網(wǎng)絡(luò)、氣球無線網(wǎng)絡(luò)，都是有可能的。現(xiàn)在力所能及的是讓眼下最好的移動網(wǎng)絡(luò)wifi更加易用。

除了打免費(fèi)牌牌之外，QQwifi則可以在以下幾個維度實(shí)現(xiàn)差異化的競爭。

1、WIFI之后構(gòu)建移動生活場景：QQ要做一站式生活，溝通、社交、娛樂、內(nèi)容、服務(wù)，無所不包。在提供WIFI的時候可以把移動服務(wù)糅合進(jìn)來，比如玩游戲、聽音樂、刷空間時可以免流量、贈數(shù)據(jù)流量。

2、通過雙重覆蓋模式做強(qiáng)硬指標(biāo)：QQwifi采取運(yùn)營商+商家雙重wifi接入的模式，運(yùn)營商是面、商家是點(diǎn)，做到更大的覆蓋，圍繞城市數(shù)量和熱點(diǎn)數(shù)量與其他互聯(lián)網(wǎng)WIFI玩家PK。

3、基于手Q用戶特征農(nóng)村包圍城市：信息鴻溝的存在，讓下沉市場的WIFI問題更加嚴(yán)重，更需要互聯(lián)網(wǎng)WIFI業(yè)務(wù)去優(yōu)化。而手Q的用戶特征更下沉可以從二三四五六線城市切入。

4、手Q增值業(yè)務(wù)與QQwifi整合捆綁：騰訊是做增值業(yè)務(wù)最好的互聯(lián)網(wǎng)公司，各種鉆和對應(yīng)的特權(quán)策略已取得成功，未來可以與QQwifi深度結(jié)合，比如某些VIP用戶可享受更多更好免費(fèi)wifi，或者免費(fèi)wifi共享和使用時長與QQ成長體系融合起來。

5、與商家O2O業(yè)務(wù)一起推進(jìn)：手機(jī)QQ在移動互聯(lián)網(wǎng)前時代便已通過微生活嘗試O2O業(yè)務(wù)，建立了較強(qiáng)的地面隊(duì)伍和商戶資源。QQwifi接入商家wifi后，一方面減少了用戶在戶外的上網(wǎng)斷點(diǎn)；另一方面QQ側(cè)后續(xù)也考慮把這個入口的資源開放出來，商家可以通過wifi給用戶推送優(yōu)惠券等信息，最終與支付和數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)打通。

總之，騰訊要做連接器，就必然會想方設(shè)法幫助用戶更加便捷、簡單和經(jīng)濟(jì)地?zé)o線連接，并且在連接之后構(gòu)建更多場景、整合更多服務(wù)。加入wifi大戰(zhàn)對于騰訊來說，應(yīng)該是比較認(rèn)真的，這可以用較少的投入撬動較大的蛋糕，通過差異化的打法有著較大的勝出機(jī)會，幫助騰訊逼近“一站式生活”的目標(biāo)。

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