SEO已經(jīng)進(jìn)入全新“質(zhì)感內(nèi)容”的算法體系，特別是當(dāng)今一流的搜索引擎更能從內(nèi)容情景，內(nèi)容實(shí)體屬性來(lái)處理排名，使得用戶(hù)得到更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。對(duì)優(yōu)化者而言，站內(nèi)優(yōu)化不再是簡(jiǎn)單的填寫(xiě)內(nèi)容，對(duì)于主題內(nèi)容優(yōu)化需要重新定義了。本文將融入當(dāng)今最新的SEO理念指引大家如何優(yōu)化主題內(nèi)容。

 什么是SEO站內(nèi)主題模型

平時(shí)我們可以聽(tīng)到看到很多關(guān)于SEO頁(yè)面內(nèi)容的老舊方法，比如：

　　1)看關(guān)鍵詞密度是否達(dá)標(biāo)

　　2)文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)是否夠多

　　3)內(nèi)容是否夠原創(chuàng)

　　4)導(dǎo)入鏈接(外鏈)是否夠多

　　5)使用各種H標(biāo)簽來(lái)融入關(guān)鍵詞

　　6)TDK關(guān)鍵詞是否設(shè)置為精準(zhǔn)匹配

但有經(jīng)驗(yàn)的SEO人和網(wǎng)站主會(huì)很快發(fā)現(xiàn)這些技法貌似無(wú)法打動(dòng)搜索引擎的芳心了。沒(méi)錯(cuò)，這些都是8-9年前的技法了，現(xiàn)在要優(yōu)化好站內(nèi)內(nèi)容必須做到如何讓搜索引擎了解頁(yè)面的核心主題，這也就是我今天文章的核心。那什么是主題模型呢?

主題模型是一種頁(yè)面內(nèi)容布局的模型為了讓搜索引擎去正確理解整個(gè)頁(yè)面的核心主題是什么，而不是傳遞哪些關(guān)鍵詞多。因?yàn)橐粋€(gè)頁(yè)面可以包含大量信息，有些是有用的有些是帶過(guò)的，你只有將真正核心的信息傳遞給搜索引擎才能獲得對(duì)應(yīng)的排名。所以在主題模型里面需要我們做到4步全新的優(yōu)化方法：

　　1)詞系關(guān)聯(lián)

　　2)詞系布局

　　3)補(bǔ)充內(nèi)容

　　4)內(nèi)容屬性

那些我們熟悉的站點(diǎn)如Wikipedia，Amazon就是利用里其中的點(diǎn)從而獲得海量關(guān)鍵詞排名。他們?cè)陧?yè)面布局上做了部署，因?yàn)樗麄兊摹凹茏庸恰眽驈?qiáng)大，可以大批量且有效的將核心內(nèi)容主題表現(xiàn)給搜索引擎。所以?xún)?nèi)容植入后就能制造出大量能上位的頁(yè)面出來(lái)。因此，小白也好還是老鳥(niǎo)也好，即便你不了解搜索引擎算法，只要使用主題模型，你也能排名的很好!(特別對(duì)于谷歌)

第一步：詞系關(guān)聯(lián)

不管你現(xiàn)在用的是什么方法優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，但一定要圍繞如何將詞與短語(yǔ)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。作為內(nèi)容編輯，你寫(xiě)的內(nèi)容最直接影響到搜索引擎對(duì)頁(yè)面主題的理解。

當(dāng)我們?cè)谑褂谜Z(yǔ)句、詞語(yǔ)的時(shí)候，搜索引擎會(huì)根據(jù)其他資源里的數(shù)據(jù)來(lái)關(guān)聯(lián)你的內(nèi)容從而產(chǎn)生所謂的內(nèi)容實(shí)體。我們優(yōu)化者首先需要通過(guò)關(guān)鍵詞研究來(lái)找到這些語(yǔ)句、詞語(yǔ)的關(guān)聯(lián)是什么，相信大家都有自己研究關(guān)鍵詞的方法，但你需要達(dá)到以下目的：

　　1)找到近義詞和變體詞

　　2)找到與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類(lèi)詞

　　3)找到與二類(lèi)詞相關(guān)的三類(lèi)詞

　　4)得出內(nèi)容屬性與主詞相關(guān)(人、地、事)

我舉一個(gè)例子，比如你要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞叫做【網(wǎng)絡(luò)紅人】，這個(gè)詞成為你的主詞。

根據(jù)目的(1)它的近義詞和變體詞可能是“自媒體”“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“網(wǎng)絡(luò)推廣”等;

根據(jù)目的(2)與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類(lèi)詞可以是“留幾手”“微博”“新詞”;

隨后根據(jù)目的(3)找到與二類(lèi)詞相關(guān)的三類(lèi)詞可以是“留幾手”=滾粗、負(fù)分，“微博”=粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)，“新詞”=土豪，問(wèn)題又來(lái)了等。

大家可以很清楚看到每一層詞與短語(yǔ)間的一些關(guān)聯(lián)，根據(jù)(4)我們?cè)趦?nèi)容里盡量創(chuàng)造這些內(nèi)容與主詞的關(guān)聯(lián)，特別是要有人物、有地點(diǎn)、有事物，這樣可以幫助搜索引擎建立這樣的內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)樵谄渌W(wǎng)站上也會(huì)有這樣的關(guān)聯(lián)(如談到手哥就會(huì)提到他的微博，他的新評(píng)論，他的屬性等)，隨后搜索引擎會(huì)正確的理解你這個(gè)頁(yè)面的主題。記住你要傳遞的是主題，不是關(guān)鍵詞密度!

第二步：詞系布局

毫無(wú)疑問(wèn)頁(yè)面的布局對(duì)于搜索引擎理解內(nèi)容主題也很關(guān)鍵，當(dāng)蜘蛛來(lái)到頁(yè)面后發(fā)現(xiàn)那么多關(guān)鍵詞后，需要分清楚哪些是重要的，哪些關(guān)鍵詞和短語(yǔ)之間是有關(guān)聯(lián)的。所以詞系布局就是為了分清楚核心詞和關(guān)聯(lián)性，以下是3個(gè)實(shí)操優(yōu)化方法：

　　1)區(qū)域：關(guān)鍵詞必須要在Title, 大標(biāo)題和主段落中出現(xiàn)

　　2)頻率：重要的詞組或是他們的變體可出現(xiàn)大于平均的量

　　3)距離：相關(guān)詞或短語(yǔ)應(yīng)該相互靠近或是用HTML元素(如ALT)

方法(1)是大部分SEO人的必修項(xiàng)目了，我們?nèi)匀恍枰押诵闹髟~放到title、大標(biāo)題中并盡可能在主文越上端出現(xiàn)。

方法(2)這里不是單指關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率(密度)，而是更為復(fù)雜一層的聯(lián)動(dòng)頻率即核心詞的同義詞和變體們。同等條件下，冷門(mén)一些的同義詞和變體詞得到的效果會(huì)更好。(在谷歌有一個(gè)專(zhuān)利叫做TF-IDF，比較難理解)

方法(3)距離產(chǎn)生美在SEO世界是不適用的。詞、短語(yǔ)、還是語(yǔ)句都應(yīng)該盡量的放近在一起，或是使用HTML元素(比如圖片ALT設(shè)置)。所以為了提升語(yǔ)境關(guān)聯(lián)，應(yīng)該把內(nèi)容通過(guò)段落，列表，分區(qū)做的更加明顯，一看就知道這個(gè)段落是說(shuō)什么。前后句子之間是否有聯(lián)通性，不要把意思相近的內(nèi)容分開(kāi)的太遠(yuǎn)。因?yàn)槟悴荒鼙ＷC蜘蛛會(huì)把全文統(tǒng)抓。

方法原理你知道了，現(xiàn)在你要做的事情就是把那些二類(lèi)詞和三類(lèi)詞匯聚成不同的區(qū)域或是段落或是短語(yǔ)里面。目的是為了支援你的主詞(排名的詞)，之前講過(guò)的搜索引擎可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)辨別詞系關(guān)聯(lián)。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子吧：

主詞是【網(wǎng)絡(luò)紅人】，第一段就圍繞這個(gè)詞做文章。第二段則用留幾手做文章，第三段用微博轉(zhuǎn)播效應(yīng)做文章，第四端用新的互聯(lián)網(wǎng)名字做文章。以此類(lèi)推。你所形成的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容就是一個(gè)有詞系關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而且通過(guò)步驟2來(lái)布局詞系。

第三步：補(bǔ)充內(nèi)容

或許還有很多人認(rèn)為外鏈?zhǔn)亲顝?qiáng)大信號(hào)提醒，告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)主題是什么。但是我們不得不承認(rèn)如今的外部鏈接猶如一顆不定時(shí)炸彈，搞不好就被鏈接給害死。所以搜索引擎希望大家可以同時(shí)使用內(nèi)鏈和外鏈，給好的三方網(wǎng)站做主動(dòng)推薦，給相關(guān)的站內(nèi)內(nèi)容做引導(dǎo)。健康的網(wǎng)站應(yīng)該是有進(jìn)有出的，這樣用戶(hù)才能獲取到更多更好的信息，你的網(wǎng)站才有意義。

因此，外鏈不是唯一判定內(nèi)容主題的因素，而是均衡導(dǎo)入出鏈接和額外的補(bǔ)充內(nèi)容。那什么又是補(bǔ)充內(nèi)容呢?從圖表里可以看到，如果你的網(wǎng)頁(yè)和左邊一樣的說(shuō)明此類(lèi)頁(yè)面只有純關(guān)鍵詞，缺少文字鏈接，引用和相關(guān)資源推薦，你的頁(yè)面很死板，是一條死胡弄這反而對(duì)你頁(yè)面沒(méi)有額外加分。在看看右邊的例子，這個(gè)頁(yè)面既有站內(nèi)鏈接(黃色部分)，又有內(nèi)容中的導(dǎo)出鏈接，比如SEO技法是浮云是爆老師的一個(gè)課件，這給與搜索引擎就是一個(gè)信息，我有【補(bǔ)充內(nèi)容】。你想想，百度百科或是知道為什么要加入相關(guān)資源的鏈接呢?其實(shí)就是為了增強(qiáng)頁(yè)面主題的深化，通過(guò)不同站點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化信息。這就是補(bǔ)充內(nèi)容，可以為用戶(hù)提供更好的信息，當(dāng)然你的頁(yè)面也會(huì)被搜索引擎獎(jiǎng)勵(lì)。

　　1)在頁(yè)面底端加入相關(guān)資源的鏈接(建議用站內(nèi)鏈接)

　　2)在正文中使用引用，比如某個(gè)行業(yè)知名人士的話(huà)或是圖標(biāo)、視頻

　　3)在正文中使用導(dǎo)出鏈接去第三方網(wǎng)站(你不會(huì)被K的放100個(gè)心)

第四步：內(nèi)容實(shí)體

這是一個(gè)非常難理解的概念，英文叫做Entity。強(qiáng)大的搜索引擎在爬取頁(yè)面時(shí)會(huì)去自動(dòng)解讀內(nèi)容實(shí)體，或理解為內(nèi)容屬性。比如圖中這個(gè)頁(yè)面，當(dāng)內(nèi)容提及到“爆老師”時(shí)，是不是它的實(shí)體是【人物】?提到“咨道”時(shí)是【公司】?因?yàn)楫?dāng)你的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)時(shí)間不夠久，數(shù)量不多時(shí)，搜索引擎可能無(wú)法解讀出內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)楸蠋熆梢允且粋€(gè)姓爆的老師，也可以是動(dòng)詞爆老師的XX，此時(shí)我們需要幫助搜索引擎去正確解讀內(nèi)容實(shí)體。

通常情況下，大部分搜索引擎會(huì)提供給站長(zhǎng)自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)(百度也有的)，什么是結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)?就是用搜索引擎設(shè)定好的HTML Markup來(lái)定義內(nèi)容，或統(tǒng)稱(chēng)為用Schema。這樣當(dāng)內(nèi)容涉及到公司時(shí)可以用一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，提到評(píng)分時(shí)又有一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。有統(tǒng)計(jì)表明全世界只有0.3%網(wǎng)站是使用Schema的，所以你懂得，這個(gè)太高級(jí)，我們稍微了解下就好。有機(jī)會(huì)讓你的架構(gòu)師把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)給融入進(jìn)去吧。

當(dāng)然，說(shuō)到的這個(gè)實(shí)體還是最近幾年出來(lái)的概念。以前大家都是用詞來(lái)定義SEO，而現(xiàn)在更多偏向?qū)嶓w了。因?yàn)樵~排名以前過(guò)多使用外鏈主導(dǎo)的鏈本位方式，所以結(jié)果排名總是讓用戶(hù)不理想，特別是使用百度的人都有感覺(jué)搜索精度比谷歌差好幾條馬路。

建立內(nèi)容實(shí)體可以解決這個(gè)問(wèn)題，原因是通過(guò)搜索引擎存儲(chǔ)的大量頁(yè)面數(shù)據(jù)可以比對(duì)出“每個(gè)實(shí)體”之間的關(guān)聯(lián)性。比如【爆老師】這個(gè)實(shí)體可以關(guān)聯(lián)出一個(gè)叫咨道的公司，和一個(gè)很受歡迎的課件叫SEO技法只是浮云，還可以把他關(guān)聯(lián)到騰訊課堂上的公開(kāi)課老師。因此對(duì)于搜索引擎來(lái)講它可以得出的結(jié)論是“騰訊課堂上的《SEO技法只是浮云》是咨道學(xué)堂爆老師分享的內(nèi)容”。你看是不是和以前的優(yōu)化理念不一樣了，搜索引擎不是看某個(gè)頁(yè)面上是不是有這個(gè)詞了有多少外鏈導(dǎo)向它，而是內(nèi)容實(shí)體有沒(méi)有關(guān)聯(lián)的上。這樣當(dāng)別人在搜“爆老師”時(shí)，不會(huì)因?yàn)橛袀€(gè)盜版過(guò)渡SEO優(yōu)化的網(wǎng)站搶了官網(wǎng)排名了，因?yàn)樗麤](méi)有內(nèi)容實(shí)體在。

總結(jié)

每個(gè)人都可以操作這種“主題優(yōu)化”的方法，一個(gè)高質(zhì)量頁(yè)面就像一張高等大學(xué)證書(shū)，它記錄了你的實(shí)體和相關(guān)性。最后將一下優(yōu)化技巧融合到你的內(nèi)容優(yōu)化中去吧：

　　1)概括性極強(qiáng)的Title來(lái)描述頁(yè)面主題

　　2)增加開(kāi)場(chǎng)白(簡(jiǎn)要)來(lái)描述頁(yè)面內(nèi)容

　　3)把內(nèi)容拆分成幾段，各自有自己的主題

　　4)盡量擴(kuò)大主題角度，并且能加入相關(guān)的回答

　　5)提供額外的站內(nèi)或是站外的輔助資源

　　6)不要在意某個(gè)詞的比重，而是要建立內(nèi)容實(shí)體

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