12月1日“.手機”中文通用頂級域正式開始啟動，首先提供的是日升期注冊(12月1日-30日)，只針對在TMCH(Trademark Clearinghouse，全球商標數(shù)據(jù)中心)成功注冊的商標持有人開放注冊。但由于中國絕大多數(shù)商標并未在TMCH注冊，所以注冊商同時推出了搶攤期的預(yù)注冊服務(wù)，以提高搶攤期搶注的成功率。

12月1日早上8點開始，在在短暫的幾個小時，數(shù)百個知名品牌以及簡短易記的通用詞匯的.手機域名被預(yù)注冊一空，.手機域名火爆異常，在這個寒冷的日子里燃起“冬天里的一把火”。目前該預(yù)注冊數(shù)量持續(xù)飆升中，如此火爆程度，毫不亞于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“.com”、“.cn”的搶注風潮。

據(jù)知情人士透露，“小米.手機”、“華為.手機”等知名品牌的域名，已經(jīng)被提交預(yù)注冊申請。雖然“.手機”在日升期一定程度上對注冊者的身份和資質(zhì)進行了限制，給商標持有人預(yù)留出品牌保護的空間和時間，但由于同一商標在不同類別下的持有人都有機會在日升期進行注冊，所以持有商標的企業(yè)也需在日升期加強對手機域名品牌保護的重視，爭取在日升期率先完成相應(yīng)手機域名的注冊。否則一旦錯過日升期，其手機域名將被提交預(yù)注冊的申請者搶注成功。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名不同，手機域名不僅是品牌企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號，并且還在應(yīng)用模式上進行了創(chuàng)新，提供了微入口服務(wù)(即企業(yè)各種移動應(yīng)用的統(tǒng)一入口服務(wù))，使其成為在移動互聯(lián)網(wǎng)上具有品牌標識的營銷推廣“統(tǒng)一入口”。目前中國已經(jīng)成為了名副其實的移動互聯(lián)網(wǎng)大國，各種移動應(yīng)用也快速崛起。微博、微信、微官網(wǎng)、微社區(qū)等不一而足，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)越來越碎片化，企業(yè)營銷推廣的平臺和應(yīng)用也越來越多樣化，企業(yè)希望抓住每一個平臺和移動應(yīng)用帶來的機遇，因此在廣告與營銷推廣中不得不將所有移動應(yīng)用如：官方微博、微信公眾號、百度直達號、企業(yè)APP逐一推廣。甚至不少企業(yè)出現(xiàn)了一張海報印有7、8個二維碼讓用戶掃描，讓手機用戶目不暇接、無從下手。如何將眾多的移動應(yīng)用平臺賬號和移動應(yīng)用匯總統(tǒng)一到一個統(tǒng)一的入口，已然成為了企業(yè)不得不思考的問題。而“.手機”頂級域的出現(xiàn)，似乎為解決該問題出示了一份完美答卷。

借助“.手機”域名，企業(yè)可將自身的所有移動應(yīng)用入口統(tǒng)一至一個微入口頁面中，舉例來說，若“小米.手機”被注冊，則可以在任何一個瀏覽器中輸入該域名進入到小米公司的微入口頁面，小米公司旗下的所有官網(wǎng)、官微、公眾號、直達號、APP、論壇和手機商城等種種移動應(yīng)用匯集到一起，需要進入或啟動哪個應(yīng)用點擊即可。這種將越來越多的企業(yè)移動應(yīng)用統(tǒng)一在一個微入口的方式，可謂是前所未有的創(chuàng)新之舉。

另外一方面，由于手機是隨身的終端設(shè)備，手機用戶可隨時隨地對各種媒體上感興趣的廣告進行響應(yīng)。但傳統(tǒng)域名對應(yīng)的電腦網(wǎng)站使得手機訪問體驗很差，手機用戶訪問的積極性大受影響。而手機域名對應(yīng)的是各種移動應(yīng)用的統(tǒng)一入口，手機用戶的訪問率會極大提升，從而極大提升企業(yè)的宣傳推廣效果。因此，手機域名無論是在應(yīng)用模式上還是在宣傳效果上對傳統(tǒng)域名都是一種創(chuàng)新和顛覆，在全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，手機域名必將取代現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)域名成為未來企業(yè)的主推域名。

由于手機域名是目前唯一面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級域名，而域名注冊的先到先得的規(guī)則和不可重復(fù)性使得手機域名成為一種有限的網(wǎng)絡(luò)地址資源。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，手機域名的搶注主要來自于兩類客戶。一類是企業(yè)為品牌而搶注，目前無論互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)都將移動戰(zhàn)略放在首位，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的商標和知識產(chǎn)權(quán)爭奪也將更加激烈。另一類是個人為投機而搶注，國內(nèi)外有一批域名投資者，中國就有超過10萬的專職炒家。簡短易記、有含義詞匯和品牌商標等域名是投機搶注的熱門。

“.手機”頂級域的種種優(yōu)勢，使其在開放注冊短短一天內(nèi)異常火爆。目前，“小米.手機”、“華為.手機”已經(jīng)被申請?zhí)峤活A(yù)注冊，但注冊者的身份還無從確認。究竟域名會花落誰家？目前尚未見分曉。但專家提醒一旦手機域名被搶注，不僅影響企業(yè)正常使用，使品牌形象受損，而且也可能被他人假借名義銷售假冒商品或建釣魚網(wǎng)站進行詐騙。而贖回域名或通過司法仲裁索回都將付出高昂的代價和時間成本。

該專家稱，由于“.手機”域名將會顛覆以“.com”為首的傳統(tǒng)域名，其前景無可估量。鑒于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊中諸多品牌保護糾紛事件，企業(yè)、品牌還應(yīng)該盡早提起重視，企盡早保護手機域名品牌資產(chǎn)，防止今后出現(xiàn)糾紛或損失。

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