仔細觀察各大企業的Logo，除一些字母商標外，以具體的人物或者動物作為形象尤受追捧。無論是電商界的熊掌、貓、狗、企鵝，超跑界的馬、豹子、獅子，還是食品界的鴨子、雞、松鼠，各個行業都不約而同選擇動物商標。Logo代表著公司的臉面，給消費者帶來公司的第一印象，同樣也體現了企業的文化和價值主張。

有關專家稱，商家喜歡之所以用動物名稱命名商標，是試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性的聯想，來提示消費者商品具有某種特性。以阿里巴巴為例，馬云在對戰騰訊時曾立下豪言壯語：“我們要把企鵝趕回南極。”

企鵝陪伴著騰訊一路風雨走向今日千億美元的市值大關。騰訊內部人士曾透露了企鵝誕生的故事：十多年前，OICQ剛上線時，其圖標還是當時流行的尋呼機的樣子。就在OICQ升級為Beta3的時候，馬化騰提議換個有趣的Logo，這時張志東建議使用有靈性的小動物，之后設計師設計出鴿子、企鵝等幾種小動物形象。但是由于像素的約束，其他動物圖像很難將形象表達出來，最終選擇了企鵝。

無獨有偶，如今騰訊的勁敵阿里也偏愛“動物”風，其愛子天貓就是一位“喵星人”。“天貓是老馬坐在馬桶上想出來的名字。”天貓相關人士調侃道。據天貓方面提供的資料，天貓CEO（首席執行官）張勇說，改名天貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質、對品位、對環境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續追求好品質、好品位的商品和好的網購環境。阿里巴巴首席市場官王帥曾戲稱，“我們會選擇這只貓”，是因為其長的像馬云。不過，也有業內人士調侃：天貓Logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能服務好消費者的，就是好貓。

相比A（阿里巴巴）與T（騰訊）的全身亮相，B（百度）則是采用“窺一斑而知全貌”的方式，在Logo的正中央放了一只“熊爪”。李彥宏的說法是：這是中國國寶熊貓的掌印，象征著百度是一家“中國人”的公司。當年谷歌當道，直到其2010年退出中國市場，百度才在一番惡戰之后擁有了今日中國搜索引擎老大的穩固地位。

與阿里“交惡”已久的京東也在標志上做足文章，2013年京東用一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo，死咬天貓，上演了一場貓狗大戰。坊間曾有一個段子，據說京東剛開始弄了一只魚作為吉祥物，京東CEO劉強東專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然后鼓掌通過，只有一個VP（副總裁）說了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。

互聯網企業為何如此偏愛用可愛的動物做logo？廣告公司設計師說，之所以如此，是因為互聯網企業的產品是直接與人接觸的，他們會更希望用戶能將產品當做是自己的寵物，是有生命的，這樣一旦產生感情，那么對產品的熱情也會成倍提高。

相比互聯網的“寵物”們，汽車界則熱衷追逐一些大型動物。像法拉利、保時捷的馬，蘭博基尼的牛，捷豹的豹子，以及標致的獅子。這些草原上的生物代表著速度、力量和刺激。金顥騏稱，消費者在駕駛此類車、感受速度的同時，能夠體會到征服駕馭這些兇猛動物的快感。

設計公司人士稱，動物Logo除了能體現企業的市場定位，企業還將賦予動物其本身之外的故事，讓消費者印象更加深刻。比如，提到迪士尼，你可能不能立刻反應過來Logo到底是什么，但是看到米奇、唐老鴨、維尼小熊，你總是能第一個想到迪士尼。食品企業為了突出企業的綠色無公害等形象，也會優先考慮小動物的形象。像三只松鼠，是為了向消費者傳達其銷售的堅果在森林中是小松鼠們的食品，是來自大自然的信息。

簡單貼近，是LOGO設計的風潮。蘋果之前的Logo設計是一棵蘋果樹下面坐著一個人，想誘導消費者聯想到牛頓，借此傳達企業智慧的形象。但隨著產品種類的增多，企業會越來越追求簡單貼近的Logo，這樣，消費者會比較容易記得。Logo的設計上，除了要注意Logo的樣式，還要注意色彩的選擇，像食品行業一般會選擇用暖色系，而數碼行業會更多的用藍色、灰色。另外，不同的動物因地域文化的差異，也會得到不同的詮釋。

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