微信，這款用戶(hù)數(shù)超過(guò)6億，月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.7億的產(chǎn)品已經(jīng)融入了我們的生活并逐步影響著我們的生活方式。分析微信產(chǎn)品的功能變遷史能夠幫助我們厘清微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，進(jìn)而知悉其產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略（本文的分析基于微信安卓版）。

微信1.0時(shí)代

2011年1月14日，微信1.0安卓測(cè)試版上線運(yùn)營(yíng)。1.0版界面非常簡(jiǎn)潔，功能也非常簡(jiǎn)單，主要包括文字信息交流、照片分享、個(gè)性化用戶(hù)頭像三個(gè)方面，但是，跨平臺(tái)交流、極速輕快的樓層式對(duì)話和便捷的圖片分享功能給用戶(hù)帶來(lái)了非常良好的體驗(yàn)。之后的產(chǎn)品更新迭代，微信在信息交流方面加入了多人會(huì)話與插入表情功能，從而方便了用戶(hù)在手機(jī)上開(kāi)展群體討論，豐富了用戶(hù)的表達(dá)方式。在用戶(hù)入口方面，微信與騰訊微博私信互通，建立了微信與微博的聯(lián)系，同時(shí)微信支持通過(guò)驗(yàn)證工作郵箱，自動(dòng)找到驗(yàn)證過(guò)相同工作郵箱的同事，通過(guò)這兩個(gè)功能，把更多的用戶(hù)導(dǎo)入到微信之中。其他方面，微信增加了通訊錄的分組功能，支持聯(lián)系人與聊天記錄快速查找，支持好友備注，方便用戶(hù)快速識(shí)別好友，同時(shí)，添加了黑名單功能，防止用戶(hù)被騷擾。

微信2.0時(shí)代

2011年5月18日，微信發(fā)布2.0安卓版。該版本的重頭戲在于語(yǔ)言對(duì)講功能，只要你輕輕按住說(shuō)話，松開(kāi)后對(duì)方就能收到你的聲音，同時(shí)還支持多人對(duì)講。與傳統(tǒng)輸入相比，語(yǔ)音輸入在方便性與可玩性方面更具優(yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，微信首先是開(kāi)啟了用戶(hù)手機(jī)的通訊錄，尋找到用戶(hù)通訊錄里面的好友。其次是綁定QQ號(hào)，把QQ用戶(hù)導(dǎo)入到微信用戶(hù)中。最后是通過(guò)查找附近的人，使用戶(hù)輕松找到身邊其他正在使用微信的人。由于開(kāi)通了更多的用戶(hù)接口，所以2.0版在用戶(hù)隱私方面做出了不少的改進(jìn)，比如說(shuō)開(kāi)發(fā)出好友驗(yàn)證功能以及諸如“是否將我推薦給QQ好友”及“是否可以通過(guò)QQ號(hào)找到我”的設(shè)置功能。除此之外，該版本還增加了通訊錄安全助手，個(gè)性簽名修改，聽(tīng)筒切換，進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)。

微信3.0時(shí)代

2011年10月18日，微信發(fā)布3.0安卓版。3.0版的亮點(diǎn)在于搖一搖和漂流瓶?jī)蓚€(gè)功能。之前無(wú)論是從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入用戶(hù)，還是從QQ或者郵件導(dǎo)入用戶(hù)，其導(dǎo)入的用戶(hù)和你多少是存在一點(diǎn)關(guān)系的。而通過(guò)搖一搖和漂流瓶?jī)蓚€(gè)功能，增加了陌生人交友的功能，添加了新的交友方式，使產(chǎn)品具備了有趣好玩的特性，增加了用戶(hù)互動(dòng)，保持了用戶(hù)粘性。首先來(lái)看搖一搖這個(gè)功能。它一個(gè)以“自然”為目標(biāo)的設(shè)計(jì)，“抓握”，“搖晃”，是人在遠(yuǎn)古時(shí)代沒(méi)有工具時(shí)必須具備的本能。通過(guò)手機(jī)的移動(dòng)特性，加以視覺(jué)（屏幕裂開(kāi)并合上）、聽(tīng)覺(jué)（男性是來(lái)福槍的聲音，女性則是鈴鐺聲音）的引導(dǎo)以及人們對(duì)跨空間群體的好奇心理，很容易激發(fā)人類(lèi)的這項(xiàng)本能。在現(xiàn)有產(chǎn)品中，幾乎沒(méi)有比這更簡(jiǎn)單的交互體驗(yàn)，所以搖一搖這項(xiàng)功能很難被超越。其次是漂流瓶的功能。傾訴是人的原始性需求，匿名則是這一需求的催化劑，微信的漂流瓶功能使人們可以隨時(shí)隨地地傾訴，滿足了現(xiàn)代人對(duì)傾訴和匿名社交的需求，給人們帶來(lái)了群體性的互動(dòng)，增加了產(chǎn)品的有趣性和影響力，從而進(jìn)一步增加用戶(hù)的活躍度和粘性。

除了搖一搖和漂流瓶這兩個(gè)功能外，微信3.0時(shí)代的產(chǎn)品對(duì)其他功能也進(jìn)行了改進(jìn)，比如說(shuō)從純發(fā)圖片到圖片與視頻并舉，從郵件提醒到郵件收發(fā)，從簡(jiǎn)單表情到動(dòng)畫(huà)表情、emoji表情、自定義表情，從消息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送到消息點(diǎn)對(duì)面發(fā)送等等。同時(shí)微信也集成了語(yǔ)音記事本，微博精選，騰訊新聞，專(zhuān)屬二維碼分享等功能。微信功能是越來(lái)越強(qiáng)大，但一些不必要的功能加入也讓微信顯得臃腫，比如說(shuō)微博精選和騰訊新聞，這兩個(gè)模塊的加入對(duì)提升用戶(hù)體驗(yàn)未必能夠起到積極的作用。

微信4.0時(shí)代

2012年5月24日，微信發(fā)布4.0安卓版。該版本的重大改進(jìn)之處在于新增朋友圈和開(kāi)放API接口兩個(gè)方面。通過(guò)此次升級(jí)，我們可以看出微信從一個(gè)移動(dòng)在線IM工具逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)社交類(lèi)產(chǎn)品。首先看朋友圈。“朋友圈”一切圍繞著圖片展開(kāi)。拍攝圖片，上傳圖片，分享圖片，探討圖片，并試圖讓每個(gè)用戶(hù)都參與到自己和他人的“圖片塑造生活”的設(shè)計(jì)初衷上去，朋友圈是吸引熟悉朋友之間互動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)朋友之間的UGC與頻繁互動(dòng)來(lái)增用戶(hù)的活躍度，保持產(chǎn)品的粘性。其次是開(kāi)放API接口。API接口開(kāi)放后，微信支持從第三方應(yīng)用向微信通訊錄里的朋友分享音樂(lè)、新聞、美食、攝影等消息內(nèi)容，從而進(jìn)一步增加用戶(hù)之間的互動(dòng)，同時(shí)API接口的開(kāi)放有可能使得微信在將來(lái)成為一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)。

除了朋友圈和開(kāi)放API兩大特點(diǎn)外，微信4.0時(shí)代的產(chǎn)品還對(duì)以下方面進(jìn)行了改進(jìn)：視頻聊天，圖片、視頻轉(zhuǎn)發(fā)，搖一搖傳圖以及傳送歌曲，掃描二維碼，位置導(dǎo)航，聊天置頂，星標(biāo)分組，名片設(shè)計(jì)，語(yǔ)音搜索，實(shí)時(shí)對(duì)講，公眾號(hào)等功能。

微信5.0時(shí)代

2013年8月9日，微信發(fā)布5.0安卓版，5.0版的特色在于增加了表情商店，掃一掃，游戲中心，綁定銀行卡等功能。從這次版本升級(jí)中，我們可以看出，微信在經(jīng)歷了兩年多時(shí)間的用戶(hù)積累，網(wǎng)聚了五六億的用戶(hù)后，它要開(kāi)始收網(wǎng)盈利了。首先看游戲中心，在這里你可以和你的朋友們一起玩游戲。打飛機(jī)，再普通不過(guò)的一款游戲，由于朋友排行榜的存在，使這款游戲在上線第一天就像病毒一樣瘋狂傳播著。其次是掃一掃功能，你可以掃條碼、圖書(shū)和CD封面、街景，還可以翻譯英文單詞。掃條碼、掃圖書(shū)和CD封面成為用戶(hù)查看購(gòu)買(mǎi)商品的入口，掃街景，增加了產(chǎn)品的趣味性。第三是表情商店，在這里有各式各樣的表情供用戶(hù)選擇，能夠滿足用戶(hù)的視覺(jué)化的溝通需求。而最后的綁定銀行卡功能，滿足了用戶(hù)快速便捷安全的移動(dòng)支付需求。這一支付方式的出現(xiàn)使得微信游戲平臺(tái)的游戲付費(fèi)下載、移動(dòng)購(gòu)物分成、購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)表情等盈利方式變得清晰可見(jiàn)。

除了這四項(xiàng)功能外，微信5.0在其他方面也做出了改進(jìn)，比如說(shuō)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，用戶(hù)在聊天時(shí)可以直接語(yǔ)音輸入，然后自動(dòng)轉(zhuǎn)化為文字信息；聊天記錄的搜索與備份；精確的地理位置服務(wù)；圖片墻功能等等。當(dāng)然更值得一提的是訂閱號(hào)消息的折疊，折疊后我們的消息列表更干凈，從這一點(diǎn)我們可以看出微信在弱化其媒體屬性，強(qiáng)化其社交功能。

總結(jié)

從以上微信各版本的功能變遷過(guò)程中，我們能夠很清楚地看到微信的發(fā)展戰(zhàn)略與方向。微信4.0時(shí)代以前，微信專(zhuān)注于移動(dòng)在線IM工具。1.0時(shí)代的快速文字交流，便捷的圖片分享，2.0時(shí)代的語(yǔ)音對(duì)講，3.0時(shí)代的陌生人交友，無(wú)不強(qiáng)化著微信的移動(dòng)IM屬性。但是進(jìn)入4.0時(shí)代，微信的定位發(fā)生變化，從移動(dòng)在線IM工具轉(zhuǎn)變成一個(gè)移動(dòng)社交類(lèi)的開(kāi)放平臺(tái)，5.0時(shí)代，則是這一平臺(tái)的運(yùn)用，是實(shí)現(xiàn)張小龍所倡導(dǎo)的微信是一種生活方式的愿景的具體體現(xiàn)。

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