唯品會的新主頁VIP.COM可能后天上線，有傳言稱唯品會為新域名投入了上千萬。今年3月份京東也更換域名為JD.COM，為何電商網站對更換域名這么有興趣?這樣是否會與用戶已經養成的習慣產生抵觸?現在移動互聯網發展這么快，域名的作用還有那么重要嗎?

1、便于用戶記憶和輸入

域名組合越簡單越好：360buy(原京東域名)、51buy(原易迅域名)和vipshop(唯品會現域名)都是兩個部分組成，且都含有英文單詞，對于一部分用戶來說，要清晰地記住不太容易。

京東商城CEO劉強東曾這樣回應改域名的疑問，他說由于京東商城原來的域名難記憶，改域名是為了方便消費者以直接輸入的方式進入京東。

域名的長度越短越好：一號店的域名原來是yihaodian，雖然是漢語拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。

2、便于端正品牌和后續推廣

互聯網時代，域名某種意義上也是品牌的一個層面，代表著網站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長遠來說是有益的。新老域名之間做好跳轉，一年左右用戶就能夠習慣。

就京東而言，其原來的域名360buy還非常容易與國內另外一家帶數字的互聯網公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶的誤解，分不清兩者的關系。

而唯品會的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對于提升其品牌形象也是幫助巨大。

3、擺脫對搜索引擎的過度依賴

昨日，騰訊科技專門就此做了網友調查。結果顯示，35%的投票用戶通過搜索引擎登錄網站，29%的投票用戶使用導航網站，只有19%的用戶手動輸入網址。

國內電商購買流量的成本高企，其中很大一部分給了搜索引擎和導航網站。未經證實的坊間傳言稱，此前京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。

劉強東曾直言，京東不愿一直支付流量錢，改域名很重要一點是為避免被扒一層皮。

此外，電子商務網站付給百度的費用屬于運營成本。而自己買的域名則是核心資產，屬于投資。對于已經燒錢數年并還將繼續燒錢的電商網站來說，這方面的支出能省則省。

4、域名在移動互聯網時代依然重要

必須承認，移動購物確實是未來的發展趨勢，但根據艾瑞咨詢的最新研究數據，2013年第三季度，中國網購市場中，移動端的比例仍然只有9.5%。

即使移動端的發展速度保持目前的高速增長態勢，未來五年PC網站還將是主要的網購方式。

從電商今年的動作看，從京東、易迅和一號店，到唯品會，說明這不是個例而是許多電商的共識。對于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。所以趕緊搶注屬于你自己的域名吧！

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