天貓今日對外宣布，天貓與新浪微博用戶體系已經全面打通。在今年的雙11的購物節中，天貓將通過社交化方式發送2億元紅包。

據了解，所謂社交化方式是指天貓將拿出無任何限制的現金紅包，通過社交化方式派送：消費者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時，自己紅包也有望翻倍。

于此同時，天貓宣布，今年除了全場商品5折、派送2億元天貓現金紅包之外，還將拿出1億元支付寶充值送紅包；免費派送100萬臺總價值3億元的網絡機頂盒天貓魔盒。這使得天貓總的紅包投入達到6億。

天貓副總裁王煜磊將其稱為裂變紅包，消費者可以通過與好友分享讓紅包產生裂變。“之后可能會有陌生人找你分享紅包，因為這可能為他的紅包翻倍，更因為我們隊紅包分享要求在兩小時內完成。”

王煜磊表示，消費者在微博中的好友關系，將成為紅包流動的基礎，另一方面，手機端的紅包玩法將把現實社會關系中的身邊的人都能聯系起來。此外，在雙11之后，天貓還會衍生出更多基于好友關系的分享、推薦和溝通功能。

他同時透露，在此次雙十一期間，還將給來往投入更多的資源，這意味著使用來往將可能獲得更多的機會，但目前的具體玩法還無法透露。   

據了解，11月1日天貓正式開始發放紅包。

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