近日，在資本市場對阿里上市翹首以盼之際，“神奇的網站”58同城爆出了上市傳聞，其計劃年內在美國IPO，籌資至少1億美元。作為國內最大的分類信息網站，58同城的營收規模已勉強跨過上市門檻，滿足上市的基本條件。但從目前來看，神奇的58同城并不掌握上市的主動權，其能否上市取決于資本市場能否繼續回暖；分類信息領域沒有成功的上市先例，身處激烈競爭環境下的58同城沒有地利優勢；而58同城為了商業利益在信息質量上做了妥協，用戶黏性和口碑較差，缺少“人和”的58同城上市前景將難言樂觀。

  58同城上市需等待“天時”

  拋開虛的理想不談，經過多輪融資后的58同城已經是一家為了上市而上市的公司。2011年時58同城曾瘋狂燒錢打廣告以圖上市，后來因為2011年下半年資本市場迅速變冷而被迫放棄。2012年資本市場無起色，2013年整體情況有所好轉，58重新釋放上市信息。

  對于58同城來說，2013年其滿足基本的上市條件。從營收規模來看，2012年，58同城的營收超過了5億元，2013年其營收額有望跨過1億美元的上市門檻；從營收增速來看，2012年58同城有超過50%的增幅，2013年也將有比較明顯的增長，基本能達到上市對于成長性的要求；另外，相比于2011年的大幅虧損，2012年58同城的虧損幅度降低，2013年開始慢慢走向盈虧平衡。

  不可否認58同城的情況在好轉，但58同城并不是一份有足夠吸引力的上市資產，只有在資本市場非常好的情況下才有機會借勢上市。此次58同城放出要年內上市的消息更多只是試探市場，其并不掌握上市的主動權。目前，各方資本在期待阿里上市，但阿里能否成功上市本身存疑，一旦阿里遭遇Facebook式的上市尷尬，包括58同城在內的一堆想借勢IPO的企業將遭受嚴重打擊，屆時58同城的上市將很有可能繼續后延。

  58同城無“地利”優勢

  58同城是分類信息網站，其中一個尷尬之處在于該模式尚未在資本市場上得到證明。美國的Craigslist是分類信息網站的鼻祖，但其一直堅持半公益的方式運營，在商業化上考慮較少，在可預見的未來上市可能性不大。而歐洲地區的分類信息網站（如Marktplaats），它們的網站排名大多較58同城要低而營收情況不錯，但它們也不是58同城能證明其市場前景的有力證據。

  58同城是中國分類信息領域的領先者，但其面臨的競爭和挑戰非常大。首先在分類信息領域，58同城相比趕集網，其不具備絕對市場領先地位；和百姓網相比，58同城的人均效率和盈虧情況處在下風。其次作為泛生活服務平臺，58同城受到其它類型的網站挑戰；在其主要的房產、招聘等頻道，58同城面臨搜房網、前程無憂等垂直網站的競爭；而原先有意收購58同城的阿里近期上線了類似分類信息的產品淘寶OFFER，有誠信保障的淘寶或將成為58同城的最大競爭對手。

  58同城作為一家來自中國的互聯網企業，本身的業績會受到更為嚴厲地質疑；加上分類信息模式無上市先例，而58同城在中國分類信息市場無絕對領先優勢，并且受到其它類型網站的挑戰，58同城上市談不上有任何“地利”優勢。

  58同城需解決“人和”

  上市窗口、模式挑戰是58同城能否上市的重要影響因素，但它們歸根到底只是外因，58同城本身的產品服務和用戶粘性口碑是最根本的因素。一個比較殘酷的現實是，盡管58同城的知名度和流量非常大，但它沒有取得應有的認同，絕大多數用戶不贊同58同城是一個神奇的網站，相反很多用戶把58同城定位成“垃圾網站”。

  58同城為了商業利益，在信息質量上做了妥協；盡管2012年后58同城在提升信息質量方面做了一定工作，包括2012年底58同城在二手頻道推出保障交易，2013年5月宣布和支付寶達成戰略合作引入誠信保障機制；在房產頻道，58同城推出誠信房源專區，試圖解決由于虛假信息造成的用戶體驗差的問題。但由于缺乏壯士斷腕的決心，一些措施比如誠信房源專區很快名不副實，58同城微小的改進并不能改變普通用戶對58同城的整體評價。

  58同城之所以有大量用戶使用，不是因為58同城本身有多么好，而是暫時缺乏替代產品，用戶被迫去使用58同城。58同城的危機在于其沒有提供超過用戶期望的服務，一旦有比58同城更有保障的網站出現，用戶會輕易離58同城而去。而目前生活服務各細分領域，一大堆相關企業已經在迅速成長，憑借更專業的服務，這些細分企業有希望逆襲；對于定位為生活服務O2O平臺的58同城來說，更有保障的平臺如淘寶生活、信息質量更高的大眾點評網、商務流程更為直接的美團網等也都比58同城更得人心。

  成立8年之久的58同城沖擊新一輪上市，無明顯競爭優勢或只能流血上市；即便58同城最終能實現上市，其估值和市值會比較小，而如果沒有壯士斷腕的決心去提升用戶體驗，其發展前景將難言樂觀。

 

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