團購的興起實際上是一種定價策略的勝利

還記得那個宣稱“下雪就免費”的小珠寶店老板嗎？他對美國北卡州Asheville市的市民們說：“各位！只要Asheville市在圣誕節那天積 了3寸厚的雪，你買的珠寶就免費！”消費者只要在2010年11月26日至12月11日期間，買下任何一種珠寶，就可以玩這個游戲。如果當天真的積了3寸 厚的雪，老板就會退錢給你。

消費者一聽到這樣的消息，就覺得有趣，至少先在Asheville市傳開了。有些人本來就想買珠寶，兩家一比較，肯定直接選這家。

珠寶店的老板給我們上了一課——玩營銷，不如玩價格！好的定價創意，往往可以事半功倍！請看下面兩個故事，將定價策略玩得很另類，但是可能會成為團 購后的下一波熱門！

每天自降1％的購屋網站

價格如果經過修飾，可以營造出合理的錯覺，讓消費者覺得“合理”而購買。但是合理的價格不如低價，因為定價的最高藝術，莫過于讓消費者感覺到“便宜 到了”。下面來看看更高的藝術！

有個網站叫“CountdownToBuy.com”，中文名字叫“倒數購買.com”，它是一個電子商務平臺，就好像Groupon那樣，只專注 于某一種賣法，而CountdownToBuy.com的賣法，就是每天倒數，每過一天，價錢就自動降1％。

這個網站早在2008年創立，2010年底獲得110萬美元資金，一直沒吸引主流網絡界太多目光。不過，如果談到定價創意，這個 CountdownToBuy.com就變得很有意思。更有趣的是，CountdownToBuy.com目前只做房地產。譬如名為“Diamante Cabo San Lucas”高爾夫度假村的房子，它原價為74.5萬美元，如果第一天沒有人買，第二天就降到73.8萬美元，一天之差，就少了7000美元。

通常來講，高單價的物品比較適合這種每天降1％的定價策略。試想一下，如果有幾個人對這所房子感興趣，會出現什么情況？是不是每個人的心情都很糾 結？又想等一天再降1％，又怕如果現在不買，就被別人搶了先，失去了眼前這個好價錢。結果這所房子很有可能還處在很高的價格時就已經被買走。

注意！房地產還有另一個不同于一般電子商務的特色，就是它絕對不需要大家一起買，每一間房子都只有一個買家最后能中標。所以這樣定價就更有道理，當 一天過去，還沒有人想搶這個商品，那就表示這個商品的價錢仍然太高。好，第二天就應該再降一點點，等到隔天還是沒人買？表示價錢仍然太高，還可以再降價， 直到價格變得合理為止。

這招還能用在哪？

當你推出一樣“創新產品”（每間房子都在不同的地方、不同的設計，每一間都算“創新產品”），根本不知道它該定多少錢才真的合理時，最簡單的方法莫 過于此：可以從最高的價格開始喊起，試驗一下市場，沒人買？就自動降價。還沒人買，再自動降，一直降到它合理為止，自然就被買走了，原主人也得到了最佳賣 價，甚至比最佳賣價還要高。因為這種“倒數計時”的設計會讓買家有錯覺，覺得可能有很多人虎視眈眈地準備在明天突然買下，所以通常買家想在高點就盡量趕快 出價。這樣的定價手法，不只對消費者是一種吸引力，對商家來說或許還真的不吃虧，它不會賣便宜，只會賣貴（當然這比較適合在房地產價格相對穩定的地方）！

除了“創新產品”，這招還能用在哪？

“藝術品”應該是另一個不錯的應用領域，另外或許可以用在“租屋”上面。還有哪些東西，甚至再便宜一點的東西，可運用這種“倒數計時、一天降1％” 來創造前所未有的生意呢？大家想一想。

注意！CountdownToBuy.com或者它的某種變種，或許可以成為繼Groupon之后的下一個大熱門。從Groupon可以看到，這種 “賣一樣東西”的平臺，無論從什么時候開張，只要能和商家談到一個很大的折扣，就可以狠賺一筆，而且能掌握一大批客戶數據，然后開始賣第二波、第三波。兩 者的區別是，Groupon是把一樣東西賣給許多人，而CountdownToBuy.com更有意思，它真正是只賣一樣東西，并且只賣給一個人，這樣的 網站，更容易開始經營，只要你想辦法將一棟房子賣掉，就有賣下一棟的機會。

Gym-Pact下一個Groupon？

最近美國出現了一個非常有趣的新定價模式，據美國當地媒體《Boston Globe》報道，這是一位哈佛剛畢業的華裔年輕創業家Yifan Zhang想出來的創業點子，她決定挑戰健身事業，創立了一個新的健身中心的獲利模式，并稱之為“Gym-Pact”，中文翻譯成“健身合約”。

什么是Gym-Pact？如果你想健身，可以免費加入。免費加入后，就可以免費使用健身設施，但是前提條件是必須按照合約上規定的時間來堅持健身。 如果有一次你沒有來，Gym-Pact就會處以罰款。

也就是說，在健身房運動的那些人，他們并沒有付錢，反而是沒有來的那些人，是他們來支付健身費用、支持這間健身房，讓這間健身房繼續存活下去！

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