2014年12月1日，由互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）正式授權(quán)、唯一專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的“.手機”中文通用頂級域（gTLD）將正式開始啟動運營。“.手機”注冊局近日（或于11月25日）在北京召開媒體溝通會，就“.手機”頂級域開放注冊的進(jìn)程以及所提供的服務(wù)等問題與到會媒體進(jìn)行了全面溝通。

自2012年ICANN啟動新通用頂級域（new gTLD）計劃以來，陸續(xù)推出了一系列新的頂級域，但這些新頂級域基本都是以行業(yè)或企業(yè)名稱命名，并且主要面向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，其各種域名指向的都是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，僅僅只是域名后綴不同而已。而“.手機”是目前唯一專門針對移動終端設(shè)備進(jìn)行尋址的中文通用頂級域，手機域名是以“.手機”為后綴的全球通用頂級域名，并已寫入全球根域名系統(tǒng)，是注冊者（政府、企業(yè)和組織）在移動互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼和商業(yè)標(biāo)識。其“.手機”的后綴名稱為這個新誕生的域名打上了鮮明的“中文”和“移動”烙印。

手機域名開啟移動互聯(lián)網(wǎng)中文時代

眾所周知，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起源于美國，英語作為自然語言被率先應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域，英文域名一直是域名領(lǐng)域的主流。各種中文頂級域名雖然一直步步緊追，但在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域卻一直處于可有可無的尷尬地位。此次“.手機”頂級域的發(fā)布，讓中文的手機域名率先搶占了中國移動互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的制高點。

據(jù)工信部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，中國的手機用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.57億戶，占總量的68.24%；流量方面，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量日均達(dá)470萬G，其中手機上網(wǎng)流量占比超過80%.中國在手機上網(wǎng)人數(shù)、移動流量上都在世界遙遙領(lǐng)先，已成為了名副其實的移動互聯(lián)網(wǎng)使用大國。

面對中國如此龐大的手機用戶市場，以中文為自然語言的手機域名必將成為主流。對于普通網(wǎng)民而言，使用自己熟悉的母語域名接入移動互聯(lián)網(wǎng)，是十分迫切的需求。“.手機”作為一款中文通用頂級域，完全符合了中文的語言習(xí)慣、審美標(biāo)準(zhǔn)、法律規(guī)范，以及歷史文化，更受中國用戶的歡迎。

有調(diào)查顯示，在中國不熟悉英文的手機用戶依舊占據(jù)相當(dāng)大的比例，傳統(tǒng)的英文域名后綴一定程度上抬高了用戶在手機瀏覽器輸入網(wǎng)址的門檻。而中文的手機域名的推廣和應(yīng)用無疑大大降低了這道門檻，讓中國手機用戶能夠使用中文即可輕松、快速和高效接入移動互聯(lián)網(wǎng)。手機域名從訪問方式上進(jìn)一步消除了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的制約，將加快推動移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，也為移動互聯(lián)網(wǎng)所蘊藏的經(jīng)濟(jì)和社會價值的釋放提供了良好的基礎(chǔ)。

對于中國的廣大注冊者（政府、企業(yè)和組織）而言，手機域名也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼和商業(yè)標(biāo)識，這是因為中文便于理解、傳播、記憶的特點，更方便注冊者在各種媒體上宣傳和推廣其移動應(yīng)用時進(jìn)行品牌識別及傳播。

手機域名成為移動應(yīng)用統(tǒng)一入口

如今移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化飛快，新技術(shù)、新服務(wù)層出不窮，微博、微信、微店、微社區(qū)、輕應(yīng)用、直達(dá)號等移動應(yīng)用日益繁多，去中心化成為移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的特征和發(fā)展趨勢之一。

政府、企業(yè)和組織要進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)就需要擁有各種移動應(yīng)用，或者進(jìn)入各種移動應(yīng)用平臺。當(dāng)企業(yè)擁有了自己的APP客戶端、手機網(wǎng)站、輕應(yīng)用，或者開通微博帳號、微信公眾帳號、百度直達(dá)號、支付寶服務(wù)窗等等時，在宣傳推廣過程中卻面臨了很大的困惑。每一種移動應(yīng)用都有自己進(jìn)入或啟動方式，企業(yè)在宣傳推廣時不得不將各種移動應(yīng)用的進(jìn)入或啟動方式一一羅列。一時間在企業(yè)的廣告和宣傳品上印滿了各種移動應(yīng)用的二維碼、應(yīng)用商店和電子市場的搜索框，讓目標(biāo)受眾目不暇接和無所適從，營銷效果也大打折扣。

手機域名的推出將徹底解決企業(yè)面臨的困惑和難題，為各種移動應(yīng)用提供一個統(tǒng)一入口。手機域名默認(rèn)包括一個微入口服務(wù)，注冊者可在手機域名的后臺隨時添加和設(shè)置其擁有的各種移動應(yīng)用。企業(yè)在宣傳推廣其各種移動應(yīng)用時，只需讓手機用戶訪問“某某。手機”即可，而手機用戶只需在手機瀏覽器中輸入“某某。手機”便可進(jìn)入其微入口界面，企業(yè)的各種移動應(yīng)用一目了然。手機用戶可通過微入口輕松進(jìn)入或啟動注冊者所有的移動應(yīng)用，極大提升了手機用戶的體驗，同時企業(yè)的營銷效果也將隨著大幅提升。

手機域名不僅為中國手機用戶提供了更簡單、更便捷的接入移動互聯(lián)網(wǎng)的方式，更重要的是在域名訪問之后的應(yīng)用模式上進(jìn)行了創(chuàng)新。手機域名緊緊抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的移動應(yīng)用豐富多樣的特點，準(zhǔn)確清晰定位于各種移動應(yīng)用統(tǒng)一入口的引導(dǎo)服務(wù)，真正抓住了移動尋址技術(shù)和應(yīng)用場景的精髓，將極大推動移動應(yīng)用以及移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和發(fā)展，毫無疑問手機域名將成為名副其實的移動應(yīng)用統(tǒng)一入口。

手機域名開放在即，品牌保護(hù)迫在眉睫

據(jù)了解“.手機”域名，自2014年12月1日起“.手機”的開放注冊將分為三個注冊階段：日升期（12月1日-12月30日），合法商標(biāo)權(quán)利持有人可進(jìn)行注冊；搶灘期（2015年1月5日-2月4日），企業(yè)、機構(gòu)、組織、個人可搶先注冊各類域名；開放注冊期（2015年2月9日后），為普通注冊的正式期。

隨著各種頂級域的開放注冊，企業(yè)對于各種域名的保護(hù)和搶注也逐漸麻木，但業(yè)內(nèi)人士提醒對于手機域名切不可慣性思維。一方面，手機域名和其他頂級域都不同，是唯一專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級域，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)，是一個全新的領(lǐng)域。目前無論互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)都將移動戰(zhàn)略放在首位，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)爭奪也將更加激烈。

另一方面，由于手機是隨身的終端設(shè)備，對于企業(yè)廣告宣傳中的手機域名可隨時響應(yīng)，其必將成為未來企業(yè)的主打域名，并成為企業(yè)和手機用戶的紐帶。而使用與商標(biāo)和品牌一致的手機域名將實現(xiàn)線下和線上的品牌聯(lián)動，更加有利于品牌的強化和傳播。因此，只要企業(yè)有計劃進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)開展移動商務(wù)和移動營銷。就應(yīng)該注冊相關(guān)手機域名，將傳統(tǒng)的商標(biāo)和品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行延伸，并獲得應(yīng)有的保護(hù)。

一直以來域名的惡意搶注事件屢有發(fā)生，甚至發(fā)生有不法分子借搶注的域名建立網(wǎng)站銷售假冒商品以及建釣魚網(wǎng)站進(jìn)行詐騙的情況。專家再次提醒廣大企業(yè)用戶，要對手機域名引起重視，并積極開展手機域名的保護(hù)和搶注工作。

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