“雙十一”消費排行榜出爐，榮獲“敗家”前五名的省份分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、四川，四川較之去年的第六名上升一位；另，雙流、郫縣進(jìn)入消費排名前十的縣市排行榜，在top10消費縣中，雙流縣排第四、郫縣第十。

一年又一年。“雙十一”依舊瘋狂而火爆。據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，開始3分鐘，天貓總交易額突破10億元；8分鐘達(dá)到30億元；14分零2秒，超50億元！38分28秒100億元！這一數(shù)據(jù)和2013年“光棍節(jié)”相比，更加瘋狂，去年“雙十一”突破100億元的交易用了近6小時，這意味著今年38分鐘完成了去年近6個小時的交易量。

同時，也有許多質(zhì)疑聲出現(xiàn)，比如，“雙十一節(jié)”中有許多消費糾紛，有商家先是抬價再是降價，物流也將面臨巨大的考驗，同時，一旦消費成為規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量問題就最容易被忽略……更加上，當(dāng)下我國網(wǎng)購市場的監(jiān)管機制，仍然處于起步階段，即便無條件退貨等條款已經(jīng)實施，但仍然面臨許多維權(quán)困境。之于許多家庭，有人還容易被質(zhì)疑為患上了“網(wǎng)購癮”，被稱為“敗家女”。而網(wǎng)購最多的省份，如廣東省還被評為了“最敗家省”，還有“最敗家縣”……

但愿這里的“敗家”一詞，只是一種調(diào)侃。當(dāng)然了，這或許離不開網(wǎng)絡(luò)上近日興起的一個段子：11月9號意味著119要防火；11月10號意味著110要防盜；而11月11日光棍節(jié)則意味著要防“敗家女”，合起來便是“防火防盜防敗家女”。固然，“雙十一”網(wǎng)購可以透支許多情侶和家庭今后很長一段時間的消費預(yù)算，也可能在失去理性甚至成癮的情況下，讓信用卡過度透支，但是，即便如此，仍然不能贊同在“雙十一”里多消費一下就成了“敗家”的理論。

站在消費者角度，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)網(wǎng)購成為新的時尚，也絕非是壞事。因為，所有網(wǎng)購者，都是在網(wǎng)購中實現(xiàn)最高級別的兩個層次的需求：尊重需求和自我實現(xiàn)需求。在網(wǎng)上，更多的人的心態(tài)以“吊絲”和“蟻族”自居，這絕非是一種自賤的心態(tài)，而是在房價高企、戶口難以在城市落下、收入不高、去大型商場頻頻遭遇白眼的語境里，網(wǎng)購或許是最廉價的實現(xiàn)尊重需求和自我實現(xiàn)需求的路徑。雖然這很像阿Q，有點自欺欺人，但至少讓眾人實現(xiàn)了自我滿足。在網(wǎng)購的過程中，每一個人都是被尊重、被當(dāng)成上帝來對待的。

在商業(yè)社會之中，無論商家如何去策劃一場購物的狂歡，無論宣傳造勢猛烈到何地步，只要商家沒有違反相關(guān)法律法規(guī)，以誠信為營業(yè)前提，這樣的促銷就無可指摘。而且，我國電商絕非壟斷，而是完全的市場化運營模式，消費者選擇商家，更多的就是看哪家的“親”喊的親切，哪家的發(fā)貨速度快，哪家的質(zhì)量好、價格低，哪家的售后更優(yōu)……在一個完全市場化、競爭無處不在的新領(lǐng)域中，出現(xiàn)這樣的銷售大繁榮，其實既是每一位購物者和每一家網(wǎng)店的幸事，更是國民經(jīng)濟(jì)的幸事。

在“中國人均存款32719元”、“儲蓄率高達(dá)40%以上”和房價物價高企、“蟻族”遍地走的語境里，眾多電商仍然能夠讓消費者掏空自己的錢包，這本身就值得研究。但是，真正要實現(xiàn)馬斯洛的尊重需求和自我實現(xiàn)需求，靠馬云和劉強東們是斷然不可能的，只有在現(xiàn)實之中實現(xiàn)了對權(quán)利的尊重，才有可能實現(xiàn)每一個人都有尊嚴(yán)的目標(biāo)，這包括居住權(quán)、私有財產(chǎn)權(quán)、養(yǎng)老權(quán)、免費醫(yī)療權(quán)等所有公民權(quán)利的一一實現(xiàn)。

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