5年后，它的對(duì)手都放棄了

北京時(shí)間4月17日，新浪公司旗下微博業(yè)務(wù)正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為全球范圍內(nèi)首個(gè)上市的中文社交媒體，代碼為WB。微博IPO發(fā)行價(jià)為17美元，位于發(fā)行價(jià)區(qū)間17-19美元之內(nèi)。此次上市募集資金最高可達(dá)3.28億美元。這是新浪推出微博業(yè)務(wù)后的第五年。此前，它的所有對(duì)手、包括雄踞老大多年的“帝企鵝”都已放棄了抵抗。

時(shí)鐘撥回到5年前。2009年新浪推出微博測(cè)試版，引發(fā)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“微博熱”，最多時(shí)有十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出微博產(chǎn)品。為什么？知己莫若敵。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)說(shuō)得最透徹。

他認(rèn)為，PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的左沖右突，演化和普及，手機(jī)作為信息工具的流行，十年的功底造就了這樣一個(gè)以個(gè)人為中心、兼顧群體關(guān)系、隨時(shí)隨地近乎即時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品。這是技術(shù)進(jìn)步和用戶行為演化，從無(wú)數(shù)個(gè)可能性中選擇出來(lái)的正果。

截至今年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬(wàn)，是中國(guó)活躍度最高的社交媒體。微博上有超過(guò)8萬(wàn)個(gè)政府機(jī)構(gòu)和官員的微博賬號(hào)、70多萬(wàn)個(gè)個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)和40多萬(wàn)家企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)，在政府、企業(yè)、明星名人與普通網(wǎng)友的互動(dòng)中扮演著重要角色。

商業(yè)化方面，2013年第四季度新浪微博營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到300萬(wàn)美元，成為中國(guó)第一個(gè)盈利的社交媒體平臺(tái)。今年第一季度，微博整體營(yíng)收達(dá)到6750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)160.6%。一切已水到渠成。

微博=社交媒體，微信=社交網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司赴美上市，最關(guān)鍵的故事，就是說(shuō)清楚你是“中國(guó)的XX”。

現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)有一個(gè)共識(shí)。微博，則越來(lái)越像Twitter，無(wú)與倫比的社交媒體。別忘了，Twitter解決了移動(dòng)變現(xiàn)之后，股價(jià)一路狂飆突破300億美元。

微信則越來(lái)越像Facebook，比如朋友圈，其實(shí)就是Instgram；比如即時(shí)通信，其實(shí)就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨資吃下了這兩個(gè)產(chǎn)品！

實(shí)際上，面對(duì)微信的強(qiáng)勢(shì)崛起，過(guò)去一年新浪微博做了三件殘酷決定：

第一，調(diào)整戰(zhàn)略定位，將微博定位于“社交媒體”，避開與微信“社交網(wǎng)絡(luò)”的正面PK。

第二，引入多名技術(shù)人才儲(chǔ)備，加快了微博的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)化。

第三，2013年4月，出讓18%股份引入阿里巴巴5.86億美金投資，大大加速了貨幣化步伐。

雖然微信紅得發(fā)紫，但新浪微博仍有其不可替代的地位。企業(yè)客戶的普遍看法是，“微博拉新、微信留舊”，都有用，一個(gè)都不能少。為了夸大其中一個(gè)而無(wú)視另一個(gè)，只能說(shuō)不懂。

我曾寫過(guò)，一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)總有自己的DNA，很難“轉(zhuǎn)基因”。這個(gè)基因，就是吃飯的家伙，就是命。新浪的基因，就是做媒體的命。騰訊的基因，就是做社交的命。各得其所。

三大價(jià)值，改變中國(guó)

微博上市八個(gè)字：正逢其時(shí)、迫在眉睫。

去年底首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利、阿里巴巴入股后商業(yè)模式初現(xiàn)，美國(guó)資本市場(chǎng)窗口開放，這為IPO提供了所有條件，這場(chǎng)遲來(lái)的盛宴，不容再錯(cuò)過(guò)。

為什么能被資本市場(chǎng)認(rèn)可？我認(rèn)為，微博主要有三大價(jià)值：

首先，傳播價(jià)值，微博成為了中國(guó)現(xiàn)象，改變了傳播生態(tài)與信息傳遞模式。微博成了中國(guó)最重要的信息平臺(tái)，大事件中媒體通過(guò)微博發(fā)布和獲取信息，公眾通過(guò)微博獲取和分享信息。同時(shí)，為傳統(tǒng)媒體提供傳播和經(jīng)營(yíng)的新形態(tài)，人民日?qǐng)?bào)、央視等傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)了新聞傳播形態(tài)和經(jīng)營(yíng)的多元化，成為傳統(tǒng)媒體擁抱社交網(wǎng)絡(luò)的典型。

其次，服務(wù)價(jià)值。微博成為中國(guó)網(wǎng)民的“公共議事廳”。政務(wù)微博的價(jià)值轉(zhuǎn)變，服務(wù)落到實(shí)地。@平安肇慶、@北京地鐵、@上海12320等通過(guò)微博提供個(gè)性化服務(wù)。公共事件引爆和發(fā)酵的平臺(tái)，在網(wǎng)友討論的過(guò)程中挖掘事實(shí)真相和推動(dòng)事件解決。微博開放式的傳播鏈條有利于信息自凈，在重大突發(fā)事件中對(duì)穩(wěn)定社會(huì)情緒、引導(dǎo)輿論方向有積極作用。

第三，營(yíng)銷價(jià)值，企業(yè)營(yíng)銷行為分析，微博營(yíng)銷閉環(huán)不斷被跑通，從單純營(yíng)銷到營(yíng)銷+服務(wù)。上市證明了微博的獨(dú)特價(jià)值，也鞏固了它在社交媒體的地位。

按董事長(zhǎng)曹國(guó)偉所說(shuō)，微博將繼續(xù)以用戶體驗(yàn)為核心，進(jìn)一步提升移動(dòng)端和PC端的使用體驗(yàn)，以使用戶可以更為流暢便捷的獲取和分享信息，同時(shí)微博將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、移動(dòng)支付等方面展開探索，打造社會(huì)化營(yíng)銷生態(tài)體系。

結(jié)束語(yǔ)：

微博改變一切，圍觀改變中國(guó)。人們沒(méi)有忘記這個(gè)曾激動(dòng)人心的口號(hào)。

微博的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)高于微信。觸電創(chuàng)始人龔文祥甚至認(rèn)為，“新浪微博是推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的最大媒體，其推動(dòng)中國(guó)進(jìn)步能量超過(guò)了其他所有中國(guó)媒體的總和。”從這個(gè)意義講，微博很悲情。但還有欣慰，一個(gè)曾經(jīng)并且正在繼續(xù)改變中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，配得上這個(gè)歷史地位。

欣慰與悲愴，且行且珍惜。

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