域名是標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)電子位置的字符型地址，比數(shù)字型的IP地址更形象。頂級(jí)域名是域名中最右邊的詞，它就好像一個(gè)家庭的門(mén)牌號(hào)碼，別人通過(guò)這個(gè)號(hào)碼可以很容易地找到你。

在主流后綴域名資源日益枯竭的今天，新頂級(jí)域名正以其唯一、創(chuàng)新的特征受到各類(lèi)企業(yè)和組織的青睞。紐約市長(zhǎng)布隆伯格在7月2日稱(chēng)：“擁有獨(dú)家頂級(jí)域名.nyc將使得紐約市處于數(shù)字領(lǐng)域前沿，可以為我們的小型企業(yè)創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。”據(jù)了解，當(dāng)?shù)孛癖姾推髽I(yè)在繳納一定金額的費(fèi)用后，可在.nyc域名下申請(qǐng)自主網(wǎng)站。像“紐約”這樣聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的文化符號(hào)，必然會(huì)使.nyc成為一個(gè)著名的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)和品牌，帶來(lái)巨大的連帶經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

目前，倫敦、巴黎、紐約已成城市頂級(jí)域名“三足鼎立”之勢(shì)，而企業(yè)巨頭間的域名之戰(zhàn)仍是狼煙四起，傷亡無(wú)數(shù)。據(jù)海外消息，本月初歐萊雅五個(gè)新頂級(jí)域名申請(qǐng)被撤回，媒體巨頭迪蒙德傳媒斥巨資申請(qǐng)的.bar(酒吧）也因應(yīng)用范圍過(guò)廣被撤回。雖然明知“投資”域名的風(fēng)險(xiǎn)很大，歐萊雅等企業(yè)仍堅(jiān)持不懈地對(duì)此“砸金”，可見(jiàn)頂級(jí)域名的品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力之大。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，壟斷性企業(yè)勢(shì)力開(kāi)始在頂級(jí)域名的戰(zhàn)場(chǎng)上顯山露水。據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)根和頂級(jí)域名發(fā)展報(bào)告》顯示，僅谷歌一家就申請(qǐng)了98個(gè)與其品牌及業(yè)務(wù)相關(guān)的新頂級(jí)域名，亞馬遜則緊隨其后，申請(qǐng)數(shù)量為76個(gè)。不過(guò)，企業(yè)巨頭的壟斷擴(kuò)張之路并非暢通無(wú)阻，亞馬遜在申請(qǐng).book、.author、.read等域名時(shí)就遭到美國(guó)出版行業(yè)和對(duì)手的強(qiáng)烈反對(duì)。美國(guó)作協(xié)主席對(duì)外媒指出，將帶有行業(yè)特色的頂級(jí)域名交給某些公司會(huì)阻礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成域名濫用的“災(zāi)難”。

英文域名“一家獨(dú)大”的單極現(xiàn)象也正在成為歷史。今年4月通過(guò)ICANN初審的頂級(jí)域名名單中，包括中文、日文、俄語(yǔ)和阿拉伯等多個(gè)非英語(yǔ)域名。據(jù)悉，各國(guó)語(yǔ)言的全球頂級(jí)域名申請(qǐng)和啟用已被世界多國(guó)廣泛納入國(guó)家戰(zhàn)略層面予以重視。當(dāng)人們通過(guò)“．中文”接入互聯(lián)網(wǎng)，意味著以美國(guó)為核心的互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)將開(kāi)始被異質(zhì)力量分割開(kāi)來(lái)。

在硝煙彌漫的頂級(jí)域名戰(zhàn)場(chǎng)上，城市、企業(yè)、語(yǔ)言之爭(zhēng)輪番上演。不過(guò)，“亮劍”也需“真家伙”。專(zhuān)家表示，新頂級(jí)域名雖然擁有極其巨大的商業(yè)價(jià)值，但其申請(qǐng)不但要面臨復(fù)雜的申請(qǐng)政策和程序，還需要申請(qǐng)方擁有很高的運(yùn)維技術(shù)和運(yùn)營(yíng)水平。如何在穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎(chǔ)上搶占先機(jī)，這是各方都需面對(duì)的無(wú)形考驗(yàn)。

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