ePR頁面優化方略

企業官網首頁有一個資訊類欄目，里面的文章或是行業新聞，或是公司近況，但嵌入產品關鍵詞都是一項不可或缺的要素。這類文章的編寫有無捷徑可尋呢？

眾所周知，ePR文稿是大型平臺的重要優化素材，其實，我們同樣可以拿來用作自己官網資訊類欄目的文章模板，從而增加頁面SEO競爭力和登陸頁的用戶體驗效果。

1）大標題

在ePR發布平臺本身諸多限制下，大標題的文案和撰寫變得尤為重要，通常情況下ePR標題更多是去表明內容中心思想，獲得更多用戶的閱讀點擊。所以精簡的概括文字非常的重要，倘若再能融入這篇ePR相關的關鍵詞那就更好，畢竟大標題里的文字會被自動納入頁面的Meta Title里，為頁面關鍵詞排名定位。大標題文字數量不能過多15個中文字為宜，否則會出現2行標題就不好了，而且會影響搜索引擎結果上的展現。

2）文章屬性

ePR文章屬性指的是時間、網址、作者等等屬性，我們在處理這些信息源的時候也可以多加利用。特別在設計模板時把這些屬性代碼以微格式的形式進行編寫，在谷歌上可能就會有更好的展現模式。同樣，這樣信息也可以幫助蜘蛛在抓取同樣文章時辨別其原創度，比如時間信息可以或多或少表明我們的發布時間，早的文章可能比晚的得分更多一些；網址可以在一些正規媒體轉載時獲取更多的URL鏈接標注，有利于追溯文章的起源；作者信息也可以幫助搜索引擎在一些人名關鍵詞上得到一些參考，畢竟有用戶知道作者名卻不知道文章名的情況。

3）一鍵關注

通過一鍵關注來對這篇文章的作者或公司官微進行微博關注，畢竟ePR如果能為用戶行動做一點貢獻那就更能實現它的價值。所以在文章上部加入一個“一鍵關注”的按鈕能有效地提升社媒用戶的數量，讓喜歡你內容的讀者能有機會知道你的微博地址并且快速地關注你。要點就是這“一鍵”千萬不要做一個要好幾步才能關注的東西，微博開放平臺上也有免費代碼可以實現這一個功能。

4）文章概述

文章概述在一定程度上對于趕時間的讀者很有用，并且能為一篇長ePR的文稿增加閱讀的機會/耐性。常態下，大部分的文章概述是從正文中篩選一段出來，理論上節約了很多時間但真正的效果其實不好。原因一就是會出現重復內容，如果概述的文字數量過多，同時又與正文某段內容完全一樣，蜘蛛在抓取時會誤判為重復內容從而不利于排名。所以概述要寫好，先要洗個腦，讓編輯認認真真的寫吧。而且概述有時候會作為搜索引擎結果上的description出現，因此一個好的概述有時候比正文更重要。如果ePR平臺沒有概述這個欄目，那我們在編寫正文時可以人工編入。

5）正文內容

首先最重要的是規劃格式，我們的編輯會去定義一個寫作格式。當然不同ePR內容、不同的發稿目的、不同的受眾讀者都會定義不同的格式。通常情況下，首段為簡介，二段為詳介，三段為優介，四段為公介，其SEO目的就是每段都能覆蓋到潛在搜索內容的人群，比如公司介紹我們會要求放入兩段，首先是產品的類目介紹，隨后出現品牌詞和相關詢問詞，這樣當潛在客戶在搜比如“**  上海分公司電話”時我們不必因為在ePR文案里沒有放入這些落地內容而懊悔。畢竟發出去的稿子再加再改內容可能就不現實了。

除了各式，內容質量一般得看編輯自己的水平了。實際狀況下，好的全面的編輯比較少，大部分都是報流水賬的。其實對于內容編寫而言，包含許多寫作要素，比如這篇文章目的是什么？多少文字比較適合？什么媒體作為原始發布地比較好？什么時間段或日子去發布？對讀者的影響會怎樣？具體到 ePR內容的排名，很大程度上很難通過文章質量去獲取，因此通常的做法就是懷揣著希望增加正文的關鍵詞密度。很顯然，這個動作一定不是ePR優化的核心點所在。凡事適可而止。

6）關鍵詞Tag

如果ePR平臺本身就有這個功能的話，盡量讓編輯去填入我們想要的關鍵詞。否則平臺編輯一般就很隨意的給你些很廣泛的關鍵詞（比如：互聯網，電腦，營銷等）。如果沒有這個功能，我們還是可以在正文內容結束后，手動填入幾個核心關鍵詞在里面。幫助點題，幫助蜘蛛理解，甚至獲取轉載過程中的無形鏈接。

7）分享按鈕

分享按鈕首先要放在文章內容下端，在第一時間里提醒讀者去分享轉載。當然，分享按鈕設計其實也很重要，絕大部分網站都使用默認的模式，如果你有技術，有創意細胞嘗試修改你的頁面分享按鈕吧。讓它們會說話，會表達，會拉票！

8）切換式底部欄目

ePR正文內容結束并不代表優化也結束了。文章的評論同樣也需要倍加呵護，占據至少1/3屏的正面評論在天朝時代是需要的，否則中傷你的，詆毀你的，無奇不有。因此，評論占位也是優化ePR的一個小重點。

另外相關新聞或本類文章等推薦鏈接也可以設計或是放入在切換欄目里，這樣整個模板上不僅有很好的內容與格式，又能在內外圈里獲得更多的PV。使用切換式欄目的主要目的也是保持頁面一定的高度，不要拉的太長，小范圍大作為！

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]