邊緣類應用同搜索請求一樣反映著用戶的意圖

當用戶向搜索引擎提交一個搜索請求時，用戶的意圖是非常清楚的，所以付費搜索廣告能夠起到預期的效果。這一點在邊緣類應用上也是如此。比如在美食類應用上搜索“泰國菜”，反應的用戶意圖同在桌面端搜索引擎搜索“泰國菜”是一樣的。此外邊緣類應用由于其移動屬性能同時給出用戶的地理位置信息，這一點對精確定位廣告也有幫助。

雖然兩者有相似之處，但是由于搜索引擎反映的用戶意圖是由一個問句體現的，相比起邊緣類應用上僅僅是關鍵詞的請求，前者的意圖要更明確。比如一名用戶在紐約用手機搜索“big apple”，他可能是在找紐約的一個景點；而一名在北卡羅來納州用美食應用Yelp搜索同一個詞時，他卻可能是在找一家披薩店。

所以單靠cookie或者關鍵詞都不能解決市場碎片化的問題。

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