由于搜索引擎在計算網(wǎng)頁排名的時候，非常依賴超鏈接，而且連接的質(zhì)量越來越顯得重要。這種情況，需要對鏈接的來源站點質(zhì)量進行判斷。更重要的是，以前依靠連接和相關(guān)性來決定排名的方式，已遭到了各種各樣作弊行為的挑釁，Spam的橫行，直接導(dǎo)致了Google必須找到一種新的反作弊機制，以確保高質(zhì)量的站點來獲得搜索引擎的親徠。這種情況下Sandbox和TrustRank被提了出來。意圖確保好的站點能獲得更高的搜索表現(xiàn)，并加強對站點的審核。Google自己關(guān)于TrustRank的最初論述也提到了這些.

 

　　TrustRank算法最初來自于2004年斯坦福大學(xué)和雅虎的一項聯(lián)合研究，用來檢測垃圾網(wǎng)站，并且于2006年申請專利。TrustRank算法發(fā)明人還發(fā)表了一份專門的PDF文件，說明TrustRank算法的應(yīng)用。

 

　　PageRank不是決定頁面相關(guān)性的唯一因素。在這篇文章里，我們討論兩個眾所周知的算法，即Hilltop算法及TrustRank(信任級別)。

 

　　(1) Google TrustRank

 

　　我們采用半自動的方法從垃圾文件中篩選出質(zhì)量較高的文件。首先，我們依靠一個專家去評估出一系列的”種子”頁面。只要我們手工去識別這些受到好評的”種子”頁面后，利用鏈接結(jié)構(gòu)，我們就可以去尋找其他質(zhì)量可能不錯的頁面。

 

　　總結(jié)一下TrustRank的工作原理：我們先人工去識別一個高質(zhì)量的頁面(或稱其為”種子”頁面)，那么在”種子”頁面上存在鏈接指向的頁面也有可能是高質(zhì)量的頁面。得到”種子”頁面鏈接的頁面，其TrustRank就越高，與”種子”頁面鏈接深度越大的頁面，其TrustRank自然就會慢慢降低(關(guān)于鏈接深度，請查看《SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與提高》中的“鏈接策略”一章)。

 

　　一旦”種子”頁面確定下來，那么就很容易從高質(zhì)量頁面中篩選中垃圾頁面。基于TrustRank的邏輯大概是這樣的：

 

　　1. 高質(zhì)量頁面一般都不鏈接至垃圾頁面;

 

　　2. TrustRank值會隨著頁面的過渡而逐漸降低，即某一頁面與”種子”頁面的鏈接深度越大，那么TrustRank值就會越低;

 

　　3. 最權(quán)威的網(wǎng)頁就是”種子”頁面本身。

 

　　例如：常見的”種子”頁面包括DMOZ，Yahoo目錄等。有人曾把TrustRank比喻為高質(zhì)量頁面的許可證。

 

　　(2) 關(guān)于“Google TrustRank與Hilltop 算法”的一些有趣的觀點：

 

　　1. 鏈接權(quán)重繼承因素;

 

　　2. 人工評估認(rèn)為權(quán)威的頁面將獲得更高的權(quán)重。

 

　　TrustRank是由Google后來的員工提出來的，低質(zhì)量的分類目錄對于提高頁面的排名依然有好處，但正如SEO專家們已經(jīng)呼吁多年的，低質(zhì)量的分類目錄的影響力正在慢慢消失。為了保持排名的穩(wěn)定，我們必須指出如何去得到”種子”(權(quán)威)頁面的反向鏈接。

 

　　Aaron Wall 在很久前就提出：“我們最好把互聯(lián)網(wǎng)看到是一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)”。這種觀點到目前還被認(rèn)為是正確的。鏈接體現(xiàn)出了人們之間的關(guān)鍵字，但是最好的鏈接是不能購買的- 正如我們在現(xiàn)實中是購買不了友誼的。

 

　　我們在進行搜索引擎優(yōu)化時，如何去利用TrustRank呢?

 

　　如果你所處的是一個具有競爭的行業(yè)，那么Google極有可能利用TrustRank去決定”種子”頁面以及過濾掉商業(yè)垃圾頁面。這個關(guān)鍵就在于我們?nèi)绾稳プR別”種子”頁面(”種子”網(wǎng)站)，然后從他們上面得到反向鏈接。

 

　　在評估潛在鏈接伙伴時，我們最重要的是選擇“種子”頁面或者與種子頁面存在鏈接關(guān)系的頁面。怎樣去識別這些頁面呢?主要有幾種方法，例如：這些頁面上的信息對于用戶來說是否有價值;權(quán)重高不高;域名開通及被收錄的時間有多長。

 

　　最后一點非常重要，新的商業(yè)網(wǎng)站不大可能會成為“種子”網(wǎng)站，因為舊域名所指向的網(wǎng)站通常是其行業(yè)的創(chuàng)始者，他們通常為行業(yè)帶來巨大的改變，這些網(wǎng)站中往往會存在一些種子網(wǎng)站或者種子頁面。